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携手《三体》打造科幻IP组合 奇瑞探索未来出行新方式

  • 2022-06-02 16:10:14 来源:财讯界

人类若失去幻想,世界将会怎样?从石器时代发展至如今的信息时代,人们的生产生活方式一次次被科技赋强与重塑,而正因人类有着对未来生活的幻想与探索,创新能力才得以激发,科技才不断进步。19世纪,法国科幻小说大师凡尔纳曾幻想过电视、直升机、潜水艇等,在20世纪都变成了现实。科幻文学激发了人们的创造能力,成为科技的动力源泉,为我们打开全新的未来世界。

跨界合作科幻巨作《三体》 “技术奇瑞”拥抱实现科幻梦

年来,科技发展立于时代潮头,科幻风潮亦势头强劲。中国本土科幻题材在世界舞台大放异彩,而被誉为让中国科幻走向世界的第一人--刘慈欣,则是中国科幻文学的杰出代表。

刘慈欣的《三体》作为享誉国际的顶尖科幻IP,不仅详尽描写了壮丽的宇宙景观与精妙的物理设想,更不乏对于文明与人的深层探讨,使得中国科幻潮流文化走向巅峰。而说到《三体》,就不得不提到刚刚上市的“三体科技探索座驾”— 奇瑞瑞虎8 PRO。这款新车深度联合《三体》,赋予想象以实感,将科幻落在实处;奇瑞以这种方式,向外界传递出其在技术领域不断探索的精神

虽然中国科幻的影响力正与日俱增,但必须承认的是,它尚未真正走向人们的生活中。而年来,奇瑞持续积极把握消费趋势、持续探索,致力营销创新,不断满足消费者喜好并向年轻化靠拢。通过此次的《三体》联名,将汽车产品与科幻题材相结合,也是奇瑞在营销方面的一次大胆尝试。

而时下,有众多热门娱乐及热点事件可选择,奇瑞为什么选择了与科幻巨作《三体》组CP?其实,这并不是一次简单的跨界营销。

作为中国自主品牌的“理工男”,奇瑞汽车一直在强化技术实力,坚持创新驱动,不断擦亮“技术奇瑞”这块金字招牌,使其在动力科技和智能科技领域一直处于领军者的角色。奇瑞以远高于行业均水的技术研发投入,不断在传统核心技术基础上融合设计、新能源、智能网联等领域的新技术和新工艺,使其拥有了可持续的强劲创新能力。这一点,正与科幻所追求的创新精神不谋而合——将美好的想象落地转为触手可及的现实。

将想象赋予实地 奇瑞打造“三体科技探索座驾”

在以往科幻作品中,有许多令人惊叹的奇思异想。随着时间的推移,这些奇思异想已经由遥不可及变为朝夕日常;与此相伴随的,在多年科幻文化的影响下,那些曾经仰望星空的孩子也已然成长为社会的青年力量。奇瑞此番跨界动作,不仅仅是IP营销层面的考量,而是将想象赋予实地,力求从产品上真正打动这部分年轻消费群体。

瑞虎8 PRO作为“瑞虎8冠军家族”的全新成员,定位面向崇尚科技新生活的泛90后年轻家庭人群。对于喜爱科幻题材的年轻人而言,汽车与科幻的跨界听起来就是让人非常兴奋的事情。而现实与科幻,宛如立足当代现实主义表达的两端,如何将两者相结合,奇瑞在瑞虎8 PRO身上赋予了我们答案。

瑞虎8 PRO跨界科幻,首先在设计上就给我们带来耳目一新的感觉,「时空矩阵」设计语言,给人超越时空的联想。配合上光影变幻的灯组科技,在19吋运动飞行轮毂及碎星四出排气装备的加持下,更像是穿梭在无尽宇宙中的时空飞船。而这驾飞船的内在更加硬核,瑞虎8 PRO配备了奇瑞全新一代“Lion 5.0 AI科技智慧座舱”,搭载了小奇智能车管家5.0,是能够实现整车全维度AI人工智能进化的车载助手。

遨游在广袤星际,自然不能缺少动力科技。瑞虎8 PRO分别搭载鲲鹏动力1.6TGDI和2.0TGDI两款曾获“中国心”十佳发动机荣誉的“心脏”。此外,瑞虎8 PRO还搭载了奇瑞联合世界顶尖变速箱品牌采埃孚共同打造的“CHERY AWD”全场景智控四驱系统,拥有6种驾驶模式,覆盖全场景路况,好比纵使在变幻莫测的宇宙天体间,亦能从容镇定、自信满满!

从科幻的设计语言到未来智慧座舱,再到动力科技“天花板”所诠释出的瑞虎8 PRO的创新造车理念,展现了奇瑞雄厚的设计功底和强大的全球化造车实力,代表了奇瑞乃至中国汽车工业的最高水准。同时,瑞虎8 PRO也展现了奇瑞对科幻的独特见解,将幻想落地为现实,为热衷探索的年轻人群带去了更美好的科技生活。

精准洞察年轻圈层 引领跨界营销新风潮

奇瑞作为自主品牌阵营中的佼佼者,除了此次创新地跨圈联动《三体》打破汽车圈固有的认知外,还开展了一系列走年轻群体的创意营销活动。借助此次瑞虎8 PRO新品上市的契机,奇瑞汽车联合各大网络台,如短视频台快手、抖音,电商台京东、天猫等四大互联网巨头以及12+个爆款APP打造了一场行业首创的现象级汽车上市直播盛会。

除了科技,自瑞虎8冠军家族上市以来,奇瑞还将体育与营销有机融合起来。通过与众多体育冠军合作,抓住奥运热点契机,强化瑞虎8冠军家族IP,让产品在2021和2022两大奥运年得到了热爱运动的年轻人群的关注,也体现了奇瑞对年轻化课题的认真。

得益于技术实力与年轻化营销的双重驱动,瑞虎8系列获得了巨大成功,不仅在国内深受广大车主的好评,而且行销埃及、秘鲁、智利、巴西等全球数十个国家,赢得全球超50万用户的信赖。今年1-4月份,奇瑞汽车累计销量214,039辆,同比增长12.4%;“大单品”策略下的明星车型瑞虎8冠军家族,贡献了50,786台的全球销量,成为了名副其实的“扛鼎”车型。

写在最后

从全局看奇瑞与《三体》的跨界合作,在瑞虎8 PRO收获巨大曝光量的同时,更深层的意义在于,奇瑞正积极变革创新未来的生活方式,借科幻力量,重新定义现实科技,让更多人意识到,科幻科技,未来已来。

随着瑞虎8 PRO的上市、奇瑞“大单品策略”的持续深入,瑞虎8冠军家族能够继续以有温度的营销和服务、有科技加持的产品与消费者产生更多共鸣,势必会在销量上再创新高。而作为不断坚持研发新技术的中国汽车品牌,这次跨界科幻界的奇瑞汽车也将不断从科幻中汲取创新力量,让更多人了解到“技术奇瑞”的品牌内涵。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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