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吴向东出席、珍品宴赋能:“传世之珍”高端文创酱酒上市!

  • 2022-07-29 10:11:44 来源:财讯界

“现场只有40席,食材都是空运过来的!”“规格太高了,服务都是一对一级别!”……在许多人的频繁拍照与恋恋不舍中,7月27日,传世之珍·高端文创酱酒上市发布会在河南郑州落下了帷幕。据了解,传世之珍是珍酒推出的高端文创新品,终端定价1280元,全国限量60吨。金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东出席现场,其战略重视程度可见一斑。

除了吴向东亲临,现场采用全新升级的“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”形式,为传世之珍的新品上市发布造势赋能,仅40席的专属体验更有利于嘉宾深度体验和领略珍酒的企业文化和品牌实力,珍酒高端文创领域的新标杆似乎正在冉冉升起!

头部酱酒+极致文创+小批量

什么样的产品能够支撑起千元酱香?

首先要看其品牌背书。从这点来看,传世之珍具有“基因”优势。珍酒作为中国白酒业的“壹号工程”,获得了多次关怀,更有着“酒中珍品”的美誉,近些年更是跑出了加速度,市场份额与品牌力同步提升。被誉为“民族匠心品牌”的珍酒毫无疑问已跻身中国酱酒头部品牌阵列,目前产能充足,技改工程稳步推进,产能与品质稳定性都有保证。

系出名门的传世之珍本身的起点就很高,同时产品定位高端文创酱酒,在文化内涵上进行了细致的打磨。观其瓶体,帝释青的主色调搭配库金色,古朴深邃、庄重雅致。瓶身视觉设计更有文创新表达,融入了“贾湖骨笛”的千年余音、“骨刻华夏”的历史遗韵、“少林武功”的博大精深、嵩山古建筑群的绚丽风华等中原文化之精粹。吴向东非常肯定传世之珍在文创方面的思考和尝试,同时对传世之珍未来的发展运营寄予厚望:“面对今年这样的经济环境,我们更应该保持定力和信心。越是危机的时候,越有机会,我们充分相信,通过运营团队和经销商的共同努力,一定能把这份事业做好。”

品牌争先,品质筑底。“传世之珍”在品质层面主打“大师酿,小批量”,由国家级白酒评委、珍酒第三代工匠吴长贵带队甄选稀缺的、特优级以上基酒为骨架,加入不同年份珍藏老酒调味,小批量精心勾调而成,品质更加稀缺,可谓精品中的精品。

正是因为头部品牌出品、极致文创赋能和小批量的品质保障,传世之珍能够敢于定价千元酱香,成为酱酒中场里面的确定性选择。据了解,从产品初步亮相到本次上市这3个多月时间,已经招商40多家。

郑州鑫集睿商贸有限公司总经理李占定作为首批签约代表在现场发言,他表示:正是因为传世之珍采取“限量限商”的招商思路,坚持“控盘分利”的运营模式,细化“消费培育”的具体动作,解决了我们经销商最关心的“库存大、动销慢、盈利无保障”的后顾之忧。这也是我们在众多酒商选择收缩资本、保本经营的当下,坚持签约传世之珍的原因所在。

全新珍品宴赋能,品牌体验深度沟通

为了进一步强化对传世之珍新品上市的赋能和意向客户的深度沟通,发布会现场采用全面升级后的珍品宴。六支年代片巧妙地演绎了贵州珍酒品牌重大的历史节点,从长征遵义的起点,到1958年伟人夙愿,再到1975年的易地试验,再到“酒中珍品”得名和2009年金东投资集团的正式收购,这一系列故事通过现场的短片和品牌大使的娓娓道来,引人入胜、润物无声。

为了让嘉宾们“沉浸式”感受贵州珍酒这段深厚的历史文化,“珍品宴”专门为这六支年代短片定制了六道菜品,邀请专业大厨现场讲解每道菜品的“色香味格”,可以说将酒餐文化融合达到了新高度。此外,现场更有以“观闻尝得”四部曲的专业品酒方式展示与引导,同时穿插着“盲品”、“酒令互动”等环节,进一步增强嘉宾的参与感。

从珍酒的发展逻辑来看,本次传世之珍的推出也有特别的背景和契机,这一点传世之珍运营团队负责人表示:在当前酱酒进入理性发展阶段的背景下,珍酒作为贵州三大酱香品牌,有着深厚的品牌底蕴,且非常注重品牌的塑造与文化的传播。从2021年的“品牌元年”到2022年的“故事之年”,我们看到了珍酒对“铁拳之下强品牌”战略的坚定实践,坚信传世之珍在此战略的指引下,踩准新时代传统文化发展的鼓点,必定会唤起中原地区白酒爱好者的地域自豪感与全国白酒爱好者的情感共鸣。

在酱酒中场的整合与淘汰的品牌赛中,每一次关于品牌与产品的选择都至关重要。尤其是在“兵家必争”的酱酒大省河南,这个时候做选择一定意味着有更强大的实力和更精准的趋势研判,也只有这样才有可能弯道超车、后来居上。因此,传世之珍前期对产品的精准定位和品质打磨,让产品自身可圈可点,产品力与差异化凸显,同时通过“珍酒宴”这种成熟的高端文化品鉴体系的加持与赋能,能让品牌调性更快地做出质感并落地,进而较快地转化成市场动能,这其实是更长远的战略考量与竞争逻辑。

“好产品、好模式、能落地”这可能是传世之珍在酱酒中场杀入的关键与底气,我们也期待伴随着市场的快速发育和招商布局的稳步推进,其成为珍酒体系中实至名归的高端文创的新标杆!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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