当前位置: 首页 >  看点  > 正文

当康师傅遇上洛天依,虚拟偶像营销算被玩明白了!

  • 2022-11-04 16:30:57 来源:财讯界

年来,虚拟偶像越来越火,比如在抖音上引发百万关注的柳夜熙、在小红书上斩获「神颜」称号的AYAYI,当然也少不了初代虚拟偶像洛天依,「出道」十周年至今仍活跃于年轻人的社交阵地。

究其根本,在于这代年轻人作为互联网原住民,对虚拟世界有更开放的接受度,且情绪价值在虚拟偶像面前,能够得到满足与释放。因此,与虚拟偶像展开营销合作,几乎成为品牌的兵家必争之地。

然而,品牌如何透过虚拟偶像,与目标客群建立深度链接?如何快速与Z世代打成一片,真正融入圈层语境,深化品牌认知?这是很多品牌营销面临的难题。

,康师傅香爆脆为行业提供了一个参考样本。迄今为止,香爆脆已经连续3年与洛天依合作,尤其今年适逢洛天依十周年,所推出的多种活动玩法,在二次元用户中获得喜爱与支持,成功打入年轻人圈层。

一、找准Z世代核心场域,线上全渠道「依」起狂欢

想要占领年轻人的注意力,就得占领年轻人的聚集地。Z世代多活跃于各大社交台,用户在这里吸收、交换、分享爱好,从中找到同好,形成强烈的圈层文化。其中,二次元用户主要聚集于B站和微博。

借着洛天依十周年,香爆脆自6月下旬开始,与洛天依同步在微博、微信、B站三大社交台发布官宣内容,以话题#干脆依起狂欢#,公开8大口味新包装+三套卡牌+多种周边+联名大片+电商活动,共同庆祝洛天依作为初代虚拟偶像的十周年生日。消息一出,立刻炸开洛天依忠实粉丝圈层,形成声量引爆。

(插入联名短片《干脆依起狂欢》:https://v.qq.com/x/page/r33476gqycv.html)

同时,今年香爆脆首次与O2O台联动,将活动覆盖到线上全渠道,包含饿了么、美团、天猫、京东四大台,以专属版面、会员福利、周边抽奖等精细化运营方式刺激用户下单,最大化撬动粉丝经济。

惊喜的是,不同台的福利方式不尽相同,比如天猫、饿了么在期间内提供多款最新周边抽奖,美团和京东则提供力度不等的品牌优惠券......满满周边内容+花式福利,香爆脆可以说是诚意十足,吸引二次元圈层对品牌留下深刻印象,实现声量扩散。

二、创造价值提升用户体验,为洛天依花式庆生

找准二次元用户聚集地后,品牌还需要在融入圈层语境后为用户创造价值,比如说,打造一套新鲜有趣的活动玩法,才能吸引用户与品牌通过互动拉距离,实现同频共振。

在二次元的世界里,「颜值即正义」。根据艾媒咨询《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》,53.2%的用户因为颜值而喜欢虚拟偶像,是入坑虚拟偶像的最热门理由。

虚拟偶像的不同装扮,会激起粉丝的收集欲,洛天依的粉丝也不例外。香爆脆作为一个与洛天依合作第三年的年轻化品牌,深谙此理。

因此今年夏季,香爆脆一举焕新八种口味包装,并将随机洛天依卡牌装在产品中,粉丝购买香爆脆时,就有机会收集到三套系列卡牌。

卡牌既是装载虚拟偶像不同造型的绝佳载体,更是连接香爆脆与用户的一大情感纽带。

三套卡牌系列,分别是城市卡、天籁卡、欧气卡,预告中将卡牌一次排开,不同造型集锦形成豪华的视觉冲击,吸引众多粉丝激情下单香爆脆,甚至号召同学、亲友共同抽卡,只为集齐一套或多套卡牌 。

除了卡牌,香爆脆还为粉丝们准备了大量周边,同样是购买产品即有机会获得。

周边包含限量抱枕、双肩包、盲盒、手办等,实体且高颜值的周边,大大满足了粉丝与虚拟偶像建立真实链接的情感价值。

香爆脆今年集卡+周边玩法双管齐下,让粉丝在吃面的同时玩得不亦乐乎,最大化拉满粉丝体验感,深度圈粉二次元群体,引爆一场集卡狂欢,侧面拉动香爆脆销量大涨。

三、沉淀品牌资产,多年玩法一脉相承

值得一提的是,这不是香爆脆第一年与洛天依推出集卡玩法。

实际上,从2020年香爆脆首次尝试二次元营销,与洛天依展开#一发入魂#活动时,当时便以时尚的卡牌造型吸引百万粉丝抢收上海卡,两年过去,仍有许多粉丝念念不忘,发出希望品牌复刻的呼声。

2021年香爆脆与洛天依推出两起campaign,在#玩爆狼人这一面#活动期间,推出了嗷呜卡,以洛天依结合狼人杀不同角色造型,亦收获大批粉丝的喜爱。

屡次的好评与越发紧密的用户关系,促使香爆脆在今年一举推出上海卡复刻版及另外7座城市卡以回馈粉丝,加上天籁卡和欧气卡,香爆脆可以说是将集卡玩法贯彻到底,也让品牌的影响力在一年年间越发深入到Z世代圈层。

点开康师傅干脆面公众号会发现,大量洛天依粉丝在评论区激情表白香爆脆,且会互相交流集卡心得,分享个人集卡背后故事等。显然,香爆脆已经与洛天依粉丝圈层建立一份亲密的链接,而这份心智链接,是品牌重要的关系资产。

这份与用户的亲密关系,也透过小程序的形式,沉淀在品牌内容资产中,加深用户与品牌的联系。

相比过去二次元集卡行动多以线下实体进行,目前点开康师傅方便面公众号底部的小程序,即可扫码沉淀卡牌内容,用户能够实现边吃面边集卡,还能拥有自己的数位卡牌夹。

俗话说,「陪伴是最长情的告白」,集卡玩法就像一项道具,在三年间,成为串起香爆脆与二次元圈层的桥梁。粉丝从集卡过程中获得陪伴感与情绪价值,香爆脆获得销量攀升,彼此在链接中互相受益,如此关系才能长久。

四、小结

在康师傅香爆脆的这场跨次元营销中,还有一个颇具特色的亮点,那就是每一个营销动作都展现出年轻、个与潮酷。

这其实是《公司》(Inc.) 杂志“最受欢迎的新生代群体营销专家”格雷格·L.威特,提到的“年轻人市场营销的五大真理”之一——品牌形象。

要获得年轻人的关心,品牌就需要自问几个问题:

我的品牌为什么存在?我们真正在乎的是什么?我们真正了解我们的用户吗?我们是否有一个故事能让年轻人联系和参与?

我们不难发现,康师傅香爆脆在与洛天依的合作中,无论是绑定二次元、走进全线上渠道,还是制造集卡狂潮,都是在回答这些问题。

它们,是每一个年轻化品牌需要去回答的问题。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:

最新推荐

茂名高州:“99棵百年古荔树保住了” 视焦点讯

“这些荔树,可是我们的传家宝!”提起这99颗古荔树,茂名高州市根子镇

当前快看:云鼎科技6月13日快速上涨

以下是云鼎科技在北京时间6月13日13:12分盘口异动快照:6月13日,云鼎

鑫相伴尊享版怎么样值得买吗?收益多少? 世界球精选

增额终身寿险除了给予保单持有人身故保障之外,还能给予保单持有人一定

辽港集团外贸集装箱航线“上新”

晨报讯(索里宋慧半岛晨报、39度视频记者齐媛媛)6月12日,随着“地中

LPL饭堂灵魂提问,近五年最强中单,Faker难进前十,JDG有望绝杀_世界聚焦

这九人评选最强中单和TOP3,为此观众们进行了一系列的讨论,不同人有不

当前速看:EDG内讧的4条证据,众人心疼leave家境不好,结果反被嘲讽

我们看到EDG俱乐部对此事不做任何解释,任由其发酵,然后转头就联系uzi

2023年印尼羽毛球公开赛首轮赛况:石宇奇打满三局击败黄智勇,挺进次轮 环球热讯

6月13日,据BWF世界羽联:2023年印尼羽毛球公开赛首轮赛况:石宇奇2-1

总决赛最耻辱判罚!巴特勒踢人3罚,马龙挑战失败,还好掘金夺冠了 今日聚焦

这个动作如果力量大一点戈登就废了,结果这个回合挑战回来之后,裁判竟

凝心聚力,携手前行 ——邮储银行临澧县支行开展员工户外拓展活动 环球通讯

凝心聚力,携手前行——邮储银行临澧县支行开展员工户外拓展活动,彭山,

岚图汽车获六大行150亿元授信-世界最资讯

6月13日,岚图汽车宣布,获得包括中国工商银行、中国银行、中国农业银

福建5月份CPI同比上涨0.2% PPI则同比下降2.7%|世界今头条

5月份,福建全省居民消费价格(CPI)同比上涨0 2%,环比下降0 1%;全

与家人闹矛盾,孩子站在高速应急车道拒绝上车

扬子晚报网6月13日讯(记者郭一鹏通讯员王雷)因为买棉花糖的问题与家

父亲节送礼就选飞利浦电动剃须刀 京东618家电家居超级新品日购买更优惠

一年一度的京东618即将落下帷幕,你都下单了哪些产品?为给用户带来全

EDG内讧的4条证据,众人心疼leave家境不好,结果反被嘲讽

我们看到EDG俱乐部对此事不做任何解释,任由其发酵,然后转头就联系uzi

环球热门:基米希回应哈维称赞:我和拜仁还有两年合同,我们有很伟大的计划

直播吧6月13日讯此前哈维曾公开称赞基米希,对此球员进行了回应。在被

姆巴佩这次太精明了,巴黎处于被动,皇马迫不及待

对于皇马而言,一直都希望求购姆巴佩,而今年确实不是最好的时机,如果

莱万:我知道沙特足球正在发生什么 但我和巴萨还有合同-世界今亮点

目前莱万在巴萨的年薪是税后900万欧,此前西班牙媒体报道,沙特联赛希

职业病申请工伤认定有时间限制吗

关于工伤认定的时间,我国法律是有一定的规定的,尤其是职业病。根据《

工伤解除劳动关系时职业病患者工伤待遇的认定与处理_世界播资讯

工伤解除劳动关系时职业病患者工伤待遇的认定与处理申请工伤认定的有效

恒而达:6月12日融资买入171.88万元,融资融券余额5652.59万元_每日速递

6月12日,恒而达(300946)融资买入171 88万元,融资偿还72 5万元,融

AI热潮催生美股牛市,反弹全面扩散?一悬念尚待揭晓,上周已有“意外”!大摩浇冷水:FED刹车恐唤醒熊市

美联储仍是股市当面面临的最大风险。大摩指出,目前股市上涨并不意味着

热门:恨不相逢未剃时白落梅_恨不相逢未剃时

1、是一个和尚或者尼姑写的说的意思是,对你给的爱情,只能还给你一钵

@考生和家长,2023高考志愿填报十问十答

高考结束,志愿填报即将开始,如何查询准确的高校与专业信息?高考填志

《没有一顿火锅解决不了的事》预告 杨幂惊艳于谦_全球热点评

“一顿火锅刚开宴,好戏连台惊四方!”丁晟导演的悬疑喜剧《没有一顿火

环球讯息:15亿收入不要了,再见巴黎!3大线索指向加盟曼联,英超争冠变天

今日凌晨,据《队报》、天空体育、《电讯报》等多家媒体的消息,姆巴佩

LPL饭堂灵魂提问,近五年最强中单,Faker难进前十,JDG有望绝杀_焦点热文

这九人评选最强中单和TOP3,为此观众们进行了一系列的讨论,不同人有不

世界要闻:坐不住了!催化剂正式发挥作用,姆巴佩被迫决定,皇马或成大赢家

今天凌晨,来自队报的消息,姆巴佩团队已经通过书面的形式正式通知大巴

天天热头条丨最新世界排名公布!国乒蝉联5项第一,樊振东、孙颖莎面临挑战

德班世乒赛结束后,乒乓球世界排名迎来了新的变化,中国队重新夺回五大

宣传缉枪治爆_天天新消息

本报讯为切实加强缉枪治爆工作,近日,铁岭市公安局工人分局组织民警在

全球时讯:专项行动清理违规渔具

本报讯为切实维护营口市伏季休渔秩序,确保增殖放流取得实效,保障广大

统计:海南旅游收入高于疫前2019 年同期水平

统计数据显示,海南旅游市场旅游收入高于疫情前2019年同期水平,游客消

端午节发朋友圈文案怎么写吸引人?以端午节为主题的文案看这里

端午文案1)粽子飘香,佳人安康。(粽子 祝福)2)粽子是端午限定,你我是命中注定。(爱情 结婚)3)粽子之...

冬至名言有哪些?冬至的古诗10首看这里

冬至佳句七绝·冬至一,枫叶红时信已传,梅心雪意亦如前。阳生莫问春何处,夜永应知又一年。二,夜阑风...

课文匆匆的体裁是什么?课文匆匆教材分析怎么写?

课文匆匆原文燕子去了,有再来的时候;杨柳枯了,有再青的时候;桃花谢了,有再开的时候。但是,聪明的,...

【宁夏】隆德县七名农民晋升高素质农民职称资格

本网讯近日,经宁夏回族自治区固原市农业系列职称评审委员会评审、市人

usual反义词是什么?active的反义词有哪些?

lucky的反义词是什么lucky的反义词是unlucky。lucky的意思以及用法:一、作为形容词1、幸运的,好运的一...

世界动态:@高考生,成绩即将揭晓,志愿如何填报?指南来了!

祝福考生考入理想大学,学上喜欢的专业!

最近的天气也太热了吧!快趁“热”收下这份防中暑指南

在夏季,气温过高、湿度大、风速小等条件下,非常容易引发中暑。“热死

营造学青会氛围!广西体育明星团走进多所小学校园 快看点

“迎接学青会健康新广西”广西新时代文明实践活动暨全民健身志愿服务活

天天微速讯:最新国家级一流本科课程名单公布!广西有这些

日前,教育部公布第二批国家级一流本科课程名单,共有5750门课程获认定

广西科学守护“海上森林” 努力实现“双碳”目标

近日,广西海洋环境监测中心站对平陆运河入海口(位于钦州茅尾海一带)

国四柴油车报废新规定_柴油车报废新规定

1、具体要看什么种类的车,不同种类的车报废年限不同。2、各类机动车使

OEM厂家共同成长黄金搭档 仙佑集团贴心服务共创美好未来

近年来,随着人们健康意识的提高,各种膏药产品市场需求不断增长。在这样的市场背景下,仙佑医药膏药代...

东亚的互不侵犯条约-聚看点

时至今日,我觉得中国可以考虑对日本和韩国提出签订互不侵犯条约。其主

小罗缅怀贝卢斯科尼:你的名字将永远镌刻在AC米兰|世界实时

直播吧6月13日讯贝卢斯科尼因病离世,小罗社媒晒合照缅怀。小罗写道:

埃姆雷-詹:整座城市为多特夺冠做好准备,不知如何消化这种辜负

在《法兰克福汇报》的采访中,埃姆雷-詹对于错失冠军表示:“我依然还

世界报道:基米希回应哈维称赞:我和拜仁还有两年合同,我们有很伟大的计划

直播吧6月13日讯此前哈维曾公开称赞基米希,对此球员进行了回应。在被

挺硬气!21岁女网新星父亲放出豪言:我女儿要拿单打大满贯冠军_环球热点评

只是双打的大满贯冠军,但王欣瑜能够夺冠,同样是非常了不起的,这个小

谈谈你今后的努力方向怎么写?孩子努力的方向和改进措施看这里

今后的努力方向和改进措施1、针对员工提出的推荐,我采取的措施是:①合理安排工作,要放得下一些追求,...

等待下一次重逢的诗句有哪些?形容迟早会见面的文案看这里

依依惜别的诗句1、黄鹤楼送孟浩然之广陵 唐 李白故人西辞黄鹤楼,烟花三月下扬州。孤帆远影碧空尽,唯...

精彩放送

兰波诗集经典句子集锦来了!兰波写得最好的诗看这里

王昌龄最出名的三首诗你知道吗?最著名的十首边塞诗都在这儿

当前要闻:贵州电商云公司“一码贵州”平台入选2022年《中国电子商务报告》商业科技创新应用优秀案例

古代经商谚语大全来了!生意高手十句口诀在这儿

小学生关于成长的诗歌有哪些?关于成长的诗歌朗诵稿在这儿

哈姆雷特摘抄及感悟怎么写?哈姆雷特读书心得看这里

观天下!兰州举办新就业群体心理健康辅导讲座

全民tv怎么直播 全民tv申请认证主播教程 全民怎么开通直播_全球独家

【全球速看料】微信app天天领红包在哪 天天领红包小程序

火山直播怎么开通直播间 火山直播怎么开通呢

京东上面怎么查看自己的年度账单 京东怎么看年度账单2020

在ps软件中怎么绘制直线 ps软件里怎么画直线

6月13日生意社糠醛基准价为11425.00元/吨

简讯:有黑的意思的字_黝黑的意思

环球今头条!疯狂24小时!皇马计中计欺骗全欧,姆巴佩摊牌,1.2亿巨星恐被打压

全球新动态:曼城挖角国米中场全能神将,瓜帅情有独钟,两大障碍能否克服?

疯狂24小时!皇马计中计欺骗全欧,姆巴佩摊牌,1.2亿巨星恐被打压-最资讯

谜一样的巴蒂!世界排名第一突然退役,巨大悬念留给万千球迷

全球简讯:是否存在有注册资本的分公司

logo著作权登记费用是多少?

奥海科技:接受兴证全球基金等机构调研_报资讯

【机构调研记录】北信瑞丰调研鹭燕医药

赛博朋克2077发售日期介绍 赛博朋克2077具体发售时间

当前动态:GOAT德约斩获生涯第23座大满贯&3圈大满贯第一人

中网总奖金公布:1175万美元 ,同级别赛事奖金第一,其中WTA赛事803.97万美元 世界今热点

世界观点:中国金花夺冠+豪夺335万,德约科维奇收获1768万巨奖,23冠超纳达尔

短讯!孙颖莎惹争议!参加低级赛事,球迷质疑国乒吃相难看,帮忙抢积分

【新视野】多家上市公司进军新能源产业 跨界“奔赴”合理性引监管层关注

国内单机容量最大的冲击式水电机组完成国产化改造 成功并网发电 环球即时看

环球热消息:奥运积分排名更新!梁王暂居男双榜首,何冰娇高居女单第3

得加钱?记者:除皇马外,巴黎愿今夏将姆巴佩出售给任何球队

德约科维奇与穆雷同一日双双夺冠,球迷梦回四巨头时代,不见费纳!-全球最资讯

【环球热闻】海峡组合法网逆袭夺冠 小将王欣瑜未来可期

美元指数12日上涨

世界速读:沙特能源大臣:沙特想与中国合作,不会理会西方的“担忧”

海南发展(002163):6月12日北向资金增持25.24万股|环球要闻

天天热资讯!牛白_牛白藤别名

天府烤卤官网 天府烤卤总部地址-短讯

专班保障

张志丹:特斯拉FSD渐行渐近!新能源车能否迎来第二春?

热点聚焦:演员张龄心:不结婚不生子,老了就去养老院,如今她打了自己的脸_天天动态

中超之光!巴萨4000万清洗曼城天才,1600万签大连神锋,1年10球

【环球时快讯】记者:迪亚斯新赛季将身穿皇马21号球衣

即时:纳乔:如果我能决定,我会在今夏把姆巴佩带到皇马

世界时讯:皇马拒绝哈弗茨,迪巴拉拒绝沙特亿元高薪,穆里尼奥再收顶薪报价

天天热点评!对话|续写茶香传奇,90后非遗新人有一套

皇马新7号确认!亿元先生接班阿扎尔挑战C罗,10号留给姆巴佩?|环球即时看

饶明受伤,德约鲁德再战法网火枪手杯!

马琳难再指导陈梦,刘国梁布局,主教练放权,主管教练负责场边-世界速讯

【世界时快讯】陈梦丢大满贯有原因!官方杂志透露世乒赛前情况,一姐身体出问题

联系我们:55 16 53 8@qq.com
关于我们| 联系方式| 版权声明| 供稿服务| 友情链接

塞北网 版权所有,未经书面授权禁止使用

京ICP备2021034106号-10 营业执照公示信息

Copyright©2008-2020 By www.saibeinews.com All Rights Reserved