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华强方特再推新品牌,暑期市场能否分得“蛋糕”?

  • 2022-06-09 08:59:39 来源:北京商报

前脚刚宣布拟大手笔募资16.8亿元,后脚华强方特就马不停蹄推出新品牌。6月8日,华强方特在四川自贡发布全新主题乐园品牌“方特恐龙王国”,并宣布将于6月18日开园迎客,其目的在于加码暑期市场。过去两年,华强方特主业受到疫情影响,净利不断下滑。随着资产负债率持续上升,流动负债增多,华强方特也计划募资缓解流动性。如今再推新品牌,显然也想在暑期市场分得“蛋糕”。新品牌能否帮助华强方特缓解资金压力,又能否在各大主题公园都加码的暑期市场圈得客流,最终还有待市场观察。

瞄准亲子投入新品牌

拥有30余座主题乐园的华强方特将在暑期发力。

6月8日,华强方特在四川自贡发布全新主题乐园品牌“方特恐龙王国”。华强方特相关负责人表示,该品牌是华强方特旗下第九大主题乐园品牌。

据了解,“方特恐龙王国”是一座以恐龙文化和古蜀文明为主题的大型高科技主题乐园。乐园还原了史前的原始丛林、湿地沼泽、火山峡谷等地形风貌,并有众多恐龙族群“生活”在其中。乐园融入了青铜器、太阳神鸟等大量古蜀文化元素,并深入挖掘其背后的神秘故事,重现古蜀文明。

从乐园构成来看,“方特恐龙王国”集主题体验、科普教育、休闲娱乐、观光度假、餐饮购物于一身,拥有9项方特独家打造的大型高科技主题项目、30项室外游乐项目以及数百项特色景观和主题餐厅、商店等。

自贡方特旅游公司总经理徐世友在发布会上还宣布,自贡方特恐龙王国将于6月18日正式开园迎客。据华强方特方面介绍,该乐园总投资30亿元,占地面积40万平方米,预计开园后每年可吸引游客超300万人次,与毗邻的自贡恐龙博物馆形成“一馆一园”的自贡恐龙文化旅游核心景区。

值得注意的是,自贡方特恐龙王国还没开园就放出了优惠,从6月8日开启优惠预售活动,门票、年卡5折起限时限量发售。

业内人士分析认为,从定位上看,方特主题公园瞄准的都是亲子、年轻客群,而华强方特选择在暑期前推出新品牌并给出大折扣优惠,显然是想借助暑假市场揽客,加速“回血”。

逆势拓展欲扭亏损局面

疫情对于旅游行业的影响贯穿每个业态,主题公园也是如此。

由于疫情变化,华强方特业绩也受到了较大的影响。根据华强方特发布的2021年年度报告,报告期内,华强方特实现营业收入44.97亿元,同比增长11.82%;归属挂牌公司股东净利润亏损2.45亿元,同比减少150.56%。

同时,华强方特也在逆势加码,不断推出新的品牌、落地新的主题乐园。2021年,随着赣州方特东方欲晓、天津方特水上乐园、宁波方特东方欲晓、太原方特东方神画的相继开业,华强方特持续扩大主题乐园版图,同时,“方特东方欲晓”品牌也于同年发布,不过这些“招数”并没有让业绩实现扭转,反而亏损进一步增大。

为了补充流动资金,华强方特加紧在资本市场“找钱”。近日,华强方特发布公告拟募集资金。公告显示,华强方特拟以10.24-14元/股的价格发行1.2亿股,拟募集金额不超过16.8亿元。华强方特方面表示,除补充流动资金的8亿元外,本次发行募集资金中拟将不超过8.8亿元用于偿还银行贷款/借款。

“受疫情影响,华强方特近两年也承受着不小的业绩压力,从一系列布局、融资动作来看,华强方特更像是把宝押在了暑期市场,希望此次新乐园的开业能够帮助华强方特弥补部分因疫情造成的损失。”业内人士分析。

主题乐园打响夏季抢客战

随着今年全国各地疫情防控向好,不少主题公园相继恢复营业,迎战即将到来的暑期。

近日,海昌海洋公园宣布旗下海昌文旅全流程运营的“海洋(探索)馆”——常州海昌海洋探索馆正式挂牌迎客。同时,上海海昌海洋公园披露首例沪籍虎鲸宝宝。北京欢乐谷也开启了第八届“欢乐鸭”水枪泡泡节。显然,各家主题公园为暑期市场做足了营销。

从国际主题公园来看,北京环球度假区宣布将于6月15日起恢复开放。随着上海复工复产,相信未来上海迪士尼度假区也将迎来重新开业的时机。届时,暑期的主题公园市场会迎来激烈的竞争。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云分析认为,随着疫情防控常态化,暑期肯定会迎来一波旅游高潮,而主题公园本身也是学生们特别偏爱的一种旅游产品,所以此时华强方特发布新的品牌也是有所考量的。不过,在竞争激烈的暑期市场中突围也绝非易事。

“华强方特一直定位偏向二、三、四线城市主题公园市场客群,此次在四川自贡,也主要是招揽西南市场客群。从定位上看,还是有差异化的。”业内人士分析认为。吴丽云还表示,除了适当推出一些优惠政策,企业还可以联动周边旅游资源,增加服务内容来吸引更多的游客。(记者 关子辰 吴其芸)

关键词: 华强方特 方特恐龙王国 暑期市场 海昌海洋公园

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