图文种草秀、达人测评、内容种草官……7月3日,在京东新百货的“种草”板块中,北京商报记者发现了诸多“小红书元素”,通过短视频和图文引流的方式给京东新百货带货。或许,内容分享正在成为京东新百货线上发展的下一站。不过,内容社交一直是看着诱人但难以吃到嘴的蛋糕,内容生产与最后的流量转化并非易事。专家建议,平台可以加强对内容创作者的补贴,结合线上和线下打通消费新场景,从而获得新增长。
京东也“种草”
京东新百货作为京东近来力捧的“新人”,不断尝试着能让自身快速出圈的新方式。北京商报记者发现,在京东新百货频道内,有单独开设的“种草”板块。板块内的内容分为两种,一种是图文形式的“种草秀”,另外一种是以短视频形式呈现的“达人种草”。在两种内容展示的页面内,都附有站内购买链接,点击可以直接跳转至京东购物页下单。
种草社区的内容由“种草官”发布。“种草官”的页面与小红书平台中内容发布者的个人页面非常相似。不同的是,在京东“种草官”的个人页面中,“收藏”变为了“提问”,“种草官”可以在该栏目内对商品提问,再由该商品的买家进行回答。
不难看出,“种草”板块是京东为京东新百货量身定制的内容分享社区,利用社交方式尝试获取新流量。
实际上,在为京东新百货倾斜流量方面,京东留给了其核心位置。京东新百货的线上入口位于京东App推荐分类的C位。京东新百货频道内共分为服饰、美妆、居家、运动、奢品等大类。在推荐页面中,还包括“超级爆款”“礼遇季”“IP联名”“定制服务”“趋势榜单”等各种活动展示位,凸显了京东新百货“时尚精品”的定位。
不仅限于线上,京东新百货的线下动作也十分频繁。7月2日,京东新百货全国首家旗舰店在成都春熙路正式开业。在此之前,北京首家京东新百货也于6月份在华冠购物中心开始运营。消费者除了能够在店内扫码购买商品,还能够在线上下单,由线下门店发货,最快1小时就能配送到家。
寻找新流量
“种草”作为平台内容生态的主要呈现形式,或许是盘活京东新百货这个新流量池的重要手段。
社交内容分享一度是众多电商平台为了稳固用户群,不断提升用户黏性的重要方式。2020年,作为淘宝内容平台的“淘宝逛逛”上线,同样占据着淘宝首页的C位。2021年淘宝“双11”的数据显示,有超过2.5亿消费者通过淘宝逛逛被“种草”。抖音也依托其短视频流量,用内容种草方式吸引大量流量,在今年发布的“6·18”战报中,抖音宣布取得了GMV同比增长137%的好成绩。
“内容电商是电子商务的发展方向”,电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营对北京商报记者表示,从“种草”平台小红书,再到抖音等新媒体电商,“内容电商的发展核心就是以内容的扩展影响消费者的购买决策和行为”。
对于京东来说,在新频道内布局内容生态,是一箭双雕。一方面可以通过“种草”增强用户黏性,适应兴趣转换速度较快的“95后”消费群体的消费习惯,另一方面也能够通过消费者的反馈为品牌更新提供更具导向性的建议。
“消费者的内容贡献为商家提供了产品大数据,商家也能够据此设计出更具消费适配性的商品。”赵振营说。
作为时尚精品频道,京东新百货既是对京东站内流量的补充,也能够作为一个新的交易增长点。近年来,包括京东、天猫在内的多个电商平台都面临着流量见顶的焦虑。根据京东2021年度财报,京东的老牌优势项目3C自营和快消自营的增速,都有不同程度的放缓,在第四季度下滑到了20%-30%的区间。
与此同时,日用百货商品的收入却达到了历史新高,占到了京东全年总收入的40%。因此,尽管日用品类并非京东传统的优势项目,但京东选择打通线上线下的全渠道布局,加码自身供应链优势,无疑是给这匹“黑马”更广阔的增长空间。
内容电商是下一步
从流量为王到内容制胜,京东新百货开设的“种草”板块,透露出拓展平台内容生态的野心。不过,从目前的反馈来说,京东想要在京东新百货中培养一个小红书式内容聚合平台,似乎并没有这么容易。
北京商报记者观察发现,在京东新百货现有的“种草官”中,粉丝数量破万的少之又少。并且,有不少“种草官”发布的内容都是通过搬运站外内容获得的。
一位京东新百货的工作人员透露,由于项目起步时间较短,目前的站内流量并未达到预期,之后也会考虑从微博、抖音、小红书等站外平台引流。由于京东新百货定位“时尚精品”,品牌的准入门槛变高,为选品设置的流程、识别标准也更严格。不少品牌入场的难度有所提升。
作为内容电商的初次试水,京东在内容资源的整合方面还有待加强。“平台对内容创造者的补贴政策还有可以调整的空间”,赵振营认为,平台可以加大针对MCN机构和内容创造者的补贴力度,从而吸引优质内容在平台呈现。
此外,线上和线下打通的交互模式,也有可能为京东新百货带来新的突破口。北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳建议称,要进一步做好线下实体店中的服务,通过“线上+线下”的融合打通消费者购物场景,优化消费者购物体验。
今年4月召开的国务院常务会议就指出,要促进新型消费,加快线上线下消费融合,培育壮大智慧产品和服务等“智慧+”消费。《北京市统筹疫情防控和稳定经济增长的实施方案》中也提出要支持平台企业推广包括数字零售、社交电商在内的数字经济新模式,拓展“互联网+”消费场景。(记者赵述评实习记者乔心怡)
上一篇 : 炒期货巨亏超4000万元 永茂泰7月4日股价迎来压力测试
下一篇 : 最后一页
最新推荐
图文种草秀、达人测评、内容种草官……7月3日,在京东新百货的种草板块中,北京商报记者发现了诸多小红...
7月3日,内衣品牌都市丽人发布《中国女性内衣白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,中国内衣品牌市场规模...
因有博主测试发现,钟薛高海盐椰椰雪糕在31度室温下放置1小时未完全融化,钟薛高再次被送上热搜并被质疑...
2022年行程已过半,上半年监管罚单已悉数出炉。7月3日,据北京商报记者不完全统计,2022年上半年,银保...
伴随华贸中心的新产品线、主打深夜食堂的17街入市,以华贸、北京SKP、国贸商城为核心的CBD商圈距离千亿...
黄金持仓量是什么意思?如何分析黄金的持仓数量?在我国的黄金市场中,已经算是很成熟了的,今天要说的就...
一日元是多少人民币?日元汇率暴跌背后的原因是什么?对我国是否有影响?根据相关数据显示,2022年日元曾一...
新加坡汇率多少?新加坡工资一般是多少?今天我们来聊聊新加坡。新加坡作为一个城市型国家,充分利用自身...
usd是什么货币?usd是什么币种?是美元币种。USD英文United States dollar的缩写,中文意思是美元;美元...
100元等于多少韩元?韩币对人民币汇率多少?2022年韩币汇率还会继续降吗?2022年韩币汇率的话,个人感觉应...
篮网看上去将要分崩离析,不仅杜兰特逼宫交易,而且欧文离队可能性越来越大,有望加盟湖人。据竞技者记...
北京时间7月4日,据著名NBA记者沃纳罗斯基报道,老将后卫戈兰-德拉季奇已经同意以1年290万美元的合同加...
近几年,不管是否已经活跃在职业赛场,受到关注的NBA星二代越来越多。在刚刚夺冠的勇士阵容中,就不只有...
2022年加州夏季联赛继续进行,皮蓬贡献15分和8次助攻,他率队利用二三节攻势确立胜局,洛杉矶湖人队击败...
湖人和篮网正在谈欧文与威少互换的交易,但是目前还存在一些分歧,还有待进一步谈判。据雅虎体育记者海...
杜兰特申请离队现在是NBA最大热点,同时欧文也有着较大可能离开,目前来看,他去湖人的可能性越来越大。...
自从杜兰特申请交易离队之后,全联盟的争夺大战已经打响,而且愈演愈烈,杜兰特之前效力过的勇士也在其...
2022赛季F1锦标赛在英国著名的银石赛道结束赛季第10站的比赛,经过52圈的激烈争夺,法拉利车手赛恩斯拿...
一则开展期货套期保值业务进展公告让永茂泰(605208)成为了市场关注焦点。据永茂泰公告,公司及子公司所...
随着上半年结束,包括QDII在内的基金净值终于更新。公开数据显示,截至上半年末,嘉实原油(QDII-LOF)以5...
在人事变动、更换新公章、报案风波还未消除的当口,南京银行发布了2022年上半年经营业绩快报,该行也成...
五年一度的支付牌照续展大考,于支付机构和行业都是一件大事。过关、出局、洗牌、大浪淘沙……种种表明...
7月3日,来自中央纪委国家监委网站信息,据中央纪委国家监委驻中国银行纪检监察组、河北省纪委监委消息...
《海南自由贸易港游艇产业促进条例》(以下简称《条例》)于7月1日起正式施行。据悉,该《条例》是海南自...
国际大宗商品价格暴跌,降低了国内上市公司的生产成本,对上市公司利润有好处,但是从资金面也会对股市...
7月3日,麦趣尔乳业官微发布关于麦趣尔纯牛奶不合格情况核查进展的沟通函,表示将配合政府相关部门进一...
7月2日,北京市委书记蔡奇到城市副中心检查调研,在指出要立足当前、谋划长远,确保城市副中心建设不断...
作为银行数字化转型的试验田,直销银行近年来的发展势头可谓迅猛,近期,国内首家银行独资法人直销银行...
伴随着地缘政治局势的持续紧张以及通胀形势日益严峻,国际油价一直处于高位运行。随着油价高企,燃料和...
超2000亿元市值锂业巨头赣锋锂业(002460)爆雷。7月3日晚间,赣锋锂业披露公告称,因涉嫌A股某上市公司股...
50%的增长目标犹如一把标尺,衡量自己的同时,也给外界提供了评判其销量表现的直观标准。7月3日,特斯拉...
伴随暑期的到来,航司们也活跃起来了。截至7月3日,国、东、南三大航陆续恢复了多条国内航线,并加大暑...
7月2日上午10点,OPPO Reno8系列新配色鸢尾紫在线上线下同步开售。全新的鸢尾紫配色采用LDI光刻工艺和...
推窗见绿,开门进园,徒步山林,漫行郊野。日前,深圳市城管和综合执法局党组成员、副局长冯增军做客《...
科幻盒子般的科技馆混搭客家围屋式的文化馆将会产生怎样的效果?记者昨日从坪山区建筑工务署了解到,坪山...
据港交所披露,畅玩集团向港交所主板递交上市申请,光大国际为其独家保荐人。公开资料显示,畅玩集团成...
近年来,外资私募加速布局中国市场。基金业协会数据显示,瑞联私募基金管理(海南)有限公司6月24日登记备...
上半年交易收官,公募基金上半年的成绩也将公布,万家基金旗下产品锁定主动权益基金榜单的前四名。同花...
6月30日,中证指数有限公司发布中证及上证A股指数半年度快报。中证指数公司表示,上半年A股市场震荡调整...
上市公司中报披露将拉开帷幕,中报业绩有望成为市场投资主题,如何提前挖掘和布局中报行情?多位业内人士...
感谢国企好房东,承租了建投集团下面的物业,给我们减免几个月将近100万元的租金。深圳市雅迅达液晶显示...
今年6月,在深圳市南山区粤海街道一家科技公司就职的刘生收到了南山区人力资源局发来的短信,告知其可以...
时隔101天后,沉睡的上海迪士尼城堡又重新被欢乐填满。6月30日,上海迪士尼乐园如期面向游客恢复开放,...
伴随着6月30日收盘,A股市场上半年交易情况也收官。经东方财富Choice统计,剔除年内上市新股,浙江建投(...
细心的股民会发现一个问题,投机炒作的短期牛股多数都是绩差股,要么亏损,要么市盈率奇高,这些个股短...
2 58万亿元税费红包已落地,小微企业成受益主体。6月30日,国家税务总局举行落实新的组合式减税降费政...
招商银行董事会换届落定,和谐健康保险股份有限公司(以下简称和谐健康)未能入局。6月29日,招商银行发布...
6月30日,游戏《保卫萝卜》第四代续作上线,延续了塔防休闲玩法,依旧是那只胖圆的萝卜作为主人公。游戏...
农行怎么拨打人工服务?手机是我们常用的工具,在我们使用的过程中,如果我们想联系农行人工客服,该如何...
2022沈阳大学排名_最新全国排名第几?2022高考填报志愿时,沈阳大学全国排名第几是广大考生和家长朋友们...
年中成绩冲刺!买房送猪、西瓜换房……花式促销难抵购房者“躺平”意愿?
西卡、龙牌、科顺等知名品牌6批次产品不合格 家装辅材何以难控品质?
年中成绩冲刺!买房送猪、西瓜换房……花式促销难抵购房者“躺平”意愿?
西南政法大学全国排名第几?中南财经政法大学西算顶尖211吗?
伤口撒盐?杜兰特向篮网提出交易申请 汤普森更新动态炫耀4个戒指
NBA自由球员市场开启 唐斯4年2.24亿超级顶薪提前续约森林狼
西卡、龙牌、科顺等知名品牌6批次产品不合格 家装辅材何以难控品质?
年中成绩冲刺!买房送猪、西瓜换房……花式促销难抵购房者“躺平”意愿?
2022年险企“补血”总额为553.38亿元 平安养老险数目最大
北交所晒成绩单:上市公司100家 去年营业总收入近705亿元
中基协:股票基金最新规模为2.26万亿元 环比增长3.53%
又到“秀身材”季节!“中式”概念能否破题轻食产品同质化难题?
京东与腾讯控股续签战略合作协议 将围绕云技术与云服务等展开合作
深圳市住房发展2022年度实施计划出炉 计划新开工商品住房约7万套
股票市场中与牛市相对应的是哪种市场现象?至纯科技属于科创板股票吗?
联系我们:55 16 53 8@qq.com
关于我们| 联系方式| 版权声明| 供稿服务| 友情链接
华讯网 版权所有,未经书面授权禁止使用
Copyright©2008-2020 By www.saibeinews.com All Rights Reserved