当前位置: 首页 >  企业  > 正文

联名文创主题产品受欢迎 内联升跨界咖啡到底能擦出怎样的火花?

  • 2022-08-05 08:07:04 来源:北京商报

马应龙出口红、大白兔做香水,这次内联升要开咖啡店。8月4日,北京商报记者获悉,内联升将开设咖啡店,首店就定在了其大栅栏总店的二层。老字号跨界咖啡领域,一边是渴望年轻客群,一边是希望增加消费。一直以来,内联升都在尝试年轻化、推出联名款产品,为“老字号”的标签增加年轻的气息。

咖啡店主打文化特色

“这个赛道属于年轻人啊”,当北京商报记者问到内联升为什么选择咖啡时,内联升副总经理程旭直言是对年轻人的看重。据悉,咖啡厅品牌名为大内·宫保,位于内联升大栅栏总店二层。大内·宫保咖啡项目主理人刘彦汐有多年精品咖啡运营经验。

程旭介绍,内联升方面也会在产品研发、咖啡外观设计等方面提供创意。

内联升跨界咖啡店更像是深思熟虑的结果。北京商报记者在天眼查观察到,内联升鞋业于2021年8月申请注册“大内宫保”商标,分类为餐饮住宿,并于2022年2月14日完成注册。同时,刘彦汐为法定代表人的北京蓉空间餐饮服务管理有限责任公司,成立于2021年12月。该公司的地址为西城区大栅栏街32号、34号2层,正是内联升大栅栏总店所在地。

值得关注的是,内联升大栅栏总店二层原本主要经营联营老北京布鞋,以零售为主。从零售到咖啡饮品,也承载了内联升对新消费的期待。程旭提到,与其他的商务咖啡和休闲咖啡不一样,大内·宫保咖啡店主打文化特色,产品的内核是品牌文化创新延展,契合北京打造文化中心和南中轴文化消费中心的方向。

实际上,年轻人也愿意为老字号的创新创意买单。京东调研数据显示,“95后”Z时代消费者愈发青睐老字号,75%的年轻人对于老字号品牌的创新特别感兴趣。“6·18”期间,“95后”年轻人购买老字号商品的成交额同比增长达到1.41倍。

期待到店消费

“大内·宫保咖啡店以到店服务为主,公司不仅期待该业务盈利,也希望能联动一层品牌直营的老北京布鞋零售部分实现增长。”除了接触年轻人,程旭还道出了开咖啡店的另一个目的:到店。邀请更多的消费者到店消费,是众多跨界选手的统一选择。此前,丹麦哥本哈根的咖啡品牌The Laundromat Café,内部配备了完整的洗衣服务,衍生出“洗衣服顺便喝杯咖啡吧”的想法。

商业已从交易的时代进入到一个关系的时代,商家在实体经营方面下功夫,营造出更多消费体验场景。不久前,李宁跨界到咖啡领域,李宁对此回应是“提升顾客在购物时的舒适度和体验感”。从主线业务来看,无论是老北京布鞋还是运动服饰,都很难与咖啡形成关联想象,但跨界的想象力也正是来源于此。

尽管咖啡店尚未营业,但已经被定义到“获客”功能。程旭表示,现代商业讲究人货场的联动,通过打造二层的国潮空间,让顾客有更多停留体验场所,也是补齐购物体验的短板。大内·宫保咖啡店与内联升的会员服务实现连通,品牌与副线之间可以相互引流,相互联动。未来重要活动,例如产品发布、产品拍摄也会在咖啡店场地进行,“咖啡店未来将成为内联升消费者的活动集结地”。

能否突围商圈

身为老字号的内联升虽然一直在迎合年轻人,但是这次跨界咖啡到底能擦出怎样的火花,也让业界打上一个问号。

此前,内联升还陆续与故宫、国家博物馆等合作推出了多款联名或文创主题产品。虽然探花系列、生命之树系列、大鱼海棠、愤怒的小鸟等产品比较受年轻人欢迎,甚至大鱼海棠系列两款女鞋开售不到18小时300双便售罄,但是毕竟都在其“老本行”鞋业,此次跨界咖啡是在其相对陌生的领域进行。

此外,北京商报记者在同城平台搜索发现,前门大栅栏地区就有近30家冷饮店,同时位于北京坊的星巴克旗舰店与内联升相距不远。如此来看,首次跨界咖啡的内联升或许也将面临不小的竞争压力。盘古智库高级研究员江瀚认为,与众多专业咖啡企业竞争,跨界咖啡能否做好还是未知数。

不过对于老字号追潮流,北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳表示,老字号企业也在研究现代人的消费方式,通过自身的改良,接轨现代的消费潮流。例如,现代年轻人喜欢汉服,需要汉服在原有的基础上进一步体现现代感,这是一种美的再造。

最终老字号能否玩转咖啡,还需要消费者的认可。(记者 王维祎)

关键词: 内联升开咖啡店 内联升鞋业 国潮空间 大鱼海棠女鞋

最新推荐

联名文创主题产品受欢迎 内联升跨界咖啡到底能擦出怎样的火花?

马应龙出口红、大白兔做香水,这次内联升要开咖啡店。8月4日,北京商报记者获悉,内联升将开设咖啡店,...

奇瑞全新车型草图曝光 瑞虎7 PLUS新能源掀起潮流新设计

于混战中出世,在瞩目中定焦。近日,奇瑞汽车曝光了一组全新混动车型的设计草图,据悉该车是瑞虎7大单品...

浦发个人网银如何登陆?浦发银行余额查询怎么操作?

浦发个人网银如何登陆?1、百度搜索浦发银行,点击官网登录,2、点击左侧的个人网银登录,3、然后页面提...

建行信用卡哪张比较实用?建行信用卡查询账单办法来了!

建行信用卡查询账单办法建设银行信用卡账单查询1、官网查询:在中国建设银行官网的信用卡板块中点击【账...

基金赎回费率一般多少?7天卖出0费率的基金有哪些?

基金赎回费率一般多少?基金的类型不同、持有时间不同,所以赎回费率不同,一般而言:第一:无论是A类还...

光大银行信用卡年费是多少?光大银行信用卡靠谱不?

光大银行信用卡年费是多少?中国光大银行信用卡年费具体如下:1、信用卡普卡年费: 80元 年;2、金卡及套...

章君谷杜月笙传好看吗?杜月笙的为人处世之道你了解吗?

章君谷杜月笙传好看吗?1、《杜月笙传》,这是2011年1月1日由中国大百科全书出版社出版的图书,作者是章...

470006基金怎么样?005491基金净值是多少?

470006基金怎么样?汇添富医药保健基金(470006)基金托管方为工商银行,管理人为汇添富基金,基金类型是股...

资金空转是什么?资金空转风险有哪些?一起看看

资金空转是什么?资金空转指资金在金融体系多个机构间流转,没有流入或者至少是没有直接流入实体经济。资...

沧海桑田的典故来了!沧海桑田可以形容爱情吗?

沧海桑田的意思是什么?沧海桑田,是汉语的一则成语,出自东晋·葛洪《神仙传·麻姑》。这则成语意思是大...

韩国海岸线长度是多少?日本的海岸线为什么比中国长?

中国海岸线长度是多少千米中国海岸线总长度3 2万公里,其中大陆海岸线1 8万公里,岛屿海岸线1 4万公...

血什么时候念xue,什么时候念xie?血两种读音的用法来了

血的两个读音怎么区分血的读音有两种,分别是xuè,xiě。读作xuè时,意思有人或动物体内循...

石墨烯是什么?石墨烯和铅酸电池的区别有哪些?

石墨烯是什么材料二维碳纳米材料石墨烯是一种二维碳纳米材料。它是由碳原子组成了六角型的像蜂巢一样形...

怒杀阎婆惜体现宋江的性格特点有哪些?怒杀阎婆惜概括20字左右看这里

怒杀阎婆惜的主人公是谁?水浒传中怒杀阎婆惜的是宋江。阎婆惜本名阎惜娇,因为母亲叫阎婆,其字为惜,便...

什么是四则运算法则?加减乘除四则运算定律公式来了

四则运算法则是什么?四则运算是当一级运算(加减)和二级运算(乘除)同时出现在一个式子中时,它们的运算顺...

果肉不足四房全额退款?榴莲也有保险了 打着保险“旗号”宣传违法吗?

榴莲险保四房,聚划算包吃爽。近日,杭州一水果店给500个榴莲上保险的话题冲上了微博热搜。据媒体报道,...

全国累计发放消费券超过100亿元 拉动区域经济

今年以来,全国多地发放多轮消费券,覆盖餐饮、商超、文旅等多种场景,进一步激发消费潜力、提振消费市...

股权转让8个月又买回 冰山冷热重大资产重组如此“折腾”图个啥?

去年11月底刚卖出的松下制冷(大连)有限公司(以下简称松下制冷)40%股权,如今冰山冷热(000530)要再买回来...

被限制存取一体功能引热议 ATM机如何发挥更大价值?

市场持续萎缩,ATM机的使用率正在逐渐降低。根据央行最新发布的《2022年第一季度支付体系运行总体情况》...

亏损超亿元 提升对原材料供应的掌控能力,道道全能破局吗?

先提价再投产,道道全超亿元亏损额靠谁补?8月3日,道道全发布公告称,全资子公司道道全粮油(茂名)有限公...

由拼量向提质转化 《闪耀暖暖》如何走出“舒适圈”?

伴随酷暑,女性向游戏市场也在持续升温。8月3日,3D换装手游《闪耀暖暖》三周年庆典上线,在三年间累计...

全国10大最具活力城市出炉 北京有了新的网红打卡地

过去两年,在全民健身热潮的带动下,越来越多的城市显示出活力十足动能无限的魅力。8月3日,网友们在 ...

因违规开展账外经营等 新时代信托被罚700万元

8月3日,内蒙古银保监局公布一则行政处罚信息公开表,新时代信托因董事会履职尽责不到位,未开展关联交...

权威发布!4月1日至12月31日 个体工商户可免征增值税

8月3日,国家税务总局通过微信公众号回应了公众关于个体工商户能否享受小规模纳税人免征增值税政策的问...

野火烧:0元加盟 轻创业高盈利

当鸡翅遇上兴盛的国潮文化,美味就开始被重新定义。现如今,走在大街小巷都能看到卖鸡排、炸鸡的店铺。...

“2022北京绿色生活季”8月10日启动 将打造“碳中和门店”

2022北京绿色生活季活动将于8月10日启动,为期一个月。据北京节能环保中心示范推广部部长敬红彬介绍,本...

猫眼娱乐上半年利润下滑 参与《明日战记》等影片已定档

8月3日,猫眼娱乐发布公告称,预计2022年上半年的收入将介乎约11 5亿元至12 5亿元,本公司拥有人应占...

威少要被雪藏?如果不听从球队安排 湖人新帅可将他降为替补

湖人今年休季是暗流涌动,威少是走还是留,是一大悬念,如果他新赛季还留在湖人阵中,将充满更多的玄机...

不负责任!奥尼尔狠批杜兰特:领袖就应该想办法让球队运转起来

这个休赛期,超级巨星凯文-杜兰特突然向布鲁克林篮网提出了离队申请,一举震惊联盟。尴尬的是,时至今日...

香珀特因私藏大麻被警方逮捕 在骑士时期是勒布朗得力帮手

据八卦媒体TMZ报道,前NBA球员伊曼-香珀特在达拉斯沃斯堡机场因私藏大麻被警方逮捕。据了解,香珀特将面...

和詹姆斯再度联手!威少换欧文交易停滞 但他似乎铁了心要去湖人

看上去,湖人要用威少换来篮网欧文的交易,已经彻底停滞,但欧文似乎铁了心要去湖人。据竞技者记者乔万-...

2年9710万!勒布朗若和湖人续约 生涯总薪金将达到5.32亿

北京时间8月5日,也就是明天,勒布朗就到了可以和湖人续约的时间,勒布朗做何选择惹人关注。据ESPN报道...

WTT常规挑战赛:爆冷!国乒男双力挫世乒赛冠军 蒯曼/林诗栋3-0获胜

WTT常规挑战赛突尼斯站正赛全面打响,男双薛飞 赵子豪爆冷3-1力挫世乒赛冠军瑞典组合法尔克 卡尔森,...

C罗被换下后直接离场 滕哈赫:不会宽恕 你必须坚持到最后一刻

直播吧8月3日讯 上周日曼联1-1战平巴列卡诺的比赛中,有多名球员在被换下后直接离开了球场,其中就包括...

子公司业绩大涨后欲出售全部股权 中创环保收深交所关注函

前期支持子公司江苏中创进取环保科技有限公司(以下简称江苏进取)拓展业务的中创环保(300056),却在江苏...

近10天9只基金发布公告 大额赎回下基金提高净值精度意欲何为?

近日,多只基金接连大额赎回。8月3日,诺安基金发布公告称,旗下诺安积极回报灵活配置混合型证券投资基...

合生创展前7月合约销售额同比下降22.93% 装修合约销售额上升

8月3日,合生创展集团有限公司发布了截至2022年7月31日止7个月未经审核营运数据公告。公告显示,截至202...

“七夕”夜间玩法来了!户外骑行成过节新时尚 主题公园是热门场所

七夕将至,有不少年轻人选择在这一天结伴出游。8月3日,北京商报记者从多家OTA获悉,因今年七夕正处工作...

警惕!艾比森豪气分红5.37亿元 第一大股东丁彦辉获益最大

艾比森上半年净利润约8142万元,却要豪气分红5 37亿元,尤其值得注意的是,截至2022年上半年末,公司货...

App一周内两次宕机 神州专车官微连发多条致歉微博

停更一年的神州专车官微,最近因App无法正常使用连发多条致歉微博。继7月28日因光缆故障造成神州专车App...

七夕:延长营业时间、售卖节日限定……“浪漫经济”激发商业新活力

一顿饭、一场约会、一件礼物,看似简单的七夕标配藏着商业气息。8月3日,北京商报记者从多业态了解到,...

梦碎!素士科技创业板IPO撤单 小米集团贡献过半营收

由演员檀健次代言,李佳琦、罗永浩等带货,深圳素士科技股份有限公司(以下简称素士科技)旗下素士品牌电...

净收入大幅下滑!好未来启动2023校招 将在教育出海及直播业务上发力

教培机构的转型动向,已开始在招聘前端显露。8月3日,据好未来官方微信公众号显示,好未来于8月正式启动...

莱茵河逼近断航!或加剧欧洲能源危机 进一步推高通胀

正面临炎热高温和几十年来最严重能源供应危机的欧洲祸不单行。作为欧洲经济生命线的莱茵河,眼下水位已...

“00后”正成为医美消费新势力 5万元整形预算够吗?

容貌焦虑,最容易看到、最容易评估,或许也最容易改变。在进入大学前,00后小雨用父母给的5000元做了埋...

营收和净利润刷新历史纪录 贵州茅台的攻与守

贵州茅台作为白酒龙头企业,2022年上半年再次交出高质量答卷。8月2日,贵州茅台发布2022年半年度报告,...

支付宝董事长变更为倪行军 数据断直连成蚂蚁集团后续整改难点

继动刀拆贷、花呗借呗完成品牌隔离后,近期蚂蚁集团在人事上也陆续进行了调整。先是7月底阿里官方披露,...

最新《财富》世界500强排行榜发布 透视上榜央企竞争力

8月3日,最新的《财富》世界500强排行榜发布,中国共有145家公司上榜。其中,中国内地(含香港)国企和民...

深圳福田千套公租房开始配租 建筑面积35平方米~85平方米

8月15日18时前,福田区1000套公租房面向福田区户籍在册轮候人启动配租。据悉,本批次配租房源为汇裕名都...

沪指跌破3200点整数关 腾讯控股创2019年1月以来最低收盘价

8月2日,A股三大指数大幅低开,午后震荡回升,沪指跌破3200点整数关。截至收盘,沪指跌2 26%,深证成指...

精彩放送

超5400亿元!上市银行“分红季”落幕 工商银行分红最为“豪气”

招行信用卡的还款日一般是几号?招行信用卡账单日当天消费怎么算?

美元汇率破7意味什么?人民币兑美元从6到7对是升值?

学生无银行卡微信怎么实名认证?ios跳过绑定银行卡怎么操作?

网银怎么开通?开通网银有哪些坏处?你想知道的都在这儿

主力资金流向什么意思?主力净流入1亿多反而跌了怎么回事?

学平险都保什么?新农合报过学平险还能报多少?

a股何时开盘?a股开户怎么开?一起看看

艾瑞泽8天生加持鲲鹏动力,这样的强动力家轿得多来几台

老鼠仓是什么意思?基金经理老鼠仓普遍吗?

净资产收益率是什么?净资产收益率低的原因有哪些?

四大银行有哪四大银行?中国十大银行排名来了

古诗词60种常见意象你知道吗?诗歌意象举例赏析来了

飞入寻常百姓家是谁写的?武穆是岳飞的什么称号?

白磷燃烧是点燃还是加热?红磷燃烧火焰的颜色是什么?

化学元素是什么?元素的原子结构有哪些?

菱形如何判定?对角线菱形对角线定理看这里

化学一共有多少种反应类型?离子反应中反应顺序你知道吗?

传奇巨星比尔-拉塞尔离世 约翰逊:萧华应该在NBA退役6号球衣

侠盗阿尔瓦拉多!鹈鹕后卫更新推特:我要偷走库里的庆祝动作

扣篮、绕掩护急停中投……勒布朗带着俩儿子在湖人训练馆合练

杜兰特争夺战至今无进展!KD将同篮网老板见面 他的立场会改变吗?

跟队记者:湖人会在周五为勒布朗提供续约合同 两年约9800万美元

正式入职后可快速上手!从“订单班”看北京职教人才之变

加强认识 机动车主购买“机动车辆安全统筹”存法律风险

二季度营收创纪录 三星电子计划建造一座“无人工厂”

笔试成绩3.17分考公“捡漏”符合正常程序?必须把“漏”查清楚

中消协发布今年上半年投诉热点 预制菜标识不详细损害费者权益

紧密布局基层中医诊疗科室 家门口的中医诊疗健康圈来了!

实控人刘峙宏放弃董事席位 成都路桥投资者猜想不断

股民如何规避股票投资风险?非系统性风险可分散持股摊薄

韩国市占率约40%!Medytox布局中国市场受挫 华熙生物与其终止合作

万豪国际酒店:二季度每日房价表现强劲 全球入住率达到68%

上海多个门店撤柜清仓进行中 GAP面临着供应链短缺危机

存不相容岗位未分离等六项违法违规行为 中国华融被罚230万元

办卡有折扣?预付消费仍是投诉重灾区 充值前要保持清醒头脑

公募基金年内累计分红1452.67亿元 总额同比由涨转跌

七夕节日仪式感 黑珍珠餐厅成为今年热门选项之一

世界杯扩军国足出路在哪儿?定下李霄鹏去留 扬科维奇一肩挑利弊共存

奥斯卡将要离华 韩媒:周薪40万英镑 银行账户甚至可以买下尤文主场

郭艾伦未来成中国篮坛最大悬念!宋翔:他早就有强烈离队想法

亨德森炮轰曼联背信弃义:一号门将没了 替补席上坐了12个月

董事窗口期增持公司股票 厦门银行公告致歉:不存在内幕交易

人保健康景德镇中支副总经理任职资格获批9月后被撤 咋回事?

航空市场复苏势头明显 国航拟定增募资108亿元买飞机

商业秘密“罗生门”:小马智行起诉前技术人员 索赔6000万元

新规明年落地!人身保险管理持续完善 信披主体剔除保险中介公司

“气荒”严重!德国决定启用更多燃煤电厂 能源转型要被放弃了?

加盟《听说很好吃》第二季 王心凌C位出道谁在坐享红利

增投资提货运 “一带一路”正向沿线国家加速释放发展红利

联系我们:55 16 53 8@qq.com
关于我们| 联系方式| 版权声明| 供稿服务| 友情链接

华讯网 版权所有,未经书面授权禁止使用

京ICP备2021034106号-10 营业执照公示信息

Copyright©2008-2020 By www.saibeinews.com All Rights Reserved