当前位置: 首页 >  资讯  > 正文

膜法世家、Ulike两品牌因电梯广告引发争议 为何乱象频出?

  • 2022-04-29 16:17:31 来源:中国商报网

走进电梯,贷款金融、美妆服饰、婴幼儿用品……各类广告应有尽有。电梯广告在给企业精准宣传的同时,一些广告内容却因简单粗俗让人不堪其扰。3月以来,就有膜法世家、Ulike两品牌因电梯广告陷入负面旋涡,而此前Boss直聘、易车、铂爵旅拍等也因广告太过“洗脑”引发争议。电梯广告乱象何解?

电梯广告乱象多

近日,大连市一些小区高层电梯内张贴了一则男性药品广告,有业主担忧这种“辣眼睛”广告可能会给孩子造成不好的影响。一经报道,4月26日,分众传媒表示:该广告在大连地区将全部下架。

无独有偶,3月初,Ulike脱毛仪广告发布商因发布“没有蓝宝石,我不脱”的低俗广告引发争议。4月6日,该品牌因广告违法行为被深圳市市场监督管理局处以罚款50万元,并没收违法所得。这并不是Ulike第一次因广告引发争议。据悉,2021年,Ulike脱毛仪在电梯和楼宇广告中投放的广告“Ulike高级,Ulike高级,Ulike脱毛仪就是高级的!高级女人用高级的——高级!”也曾引起争议,有消费者认为“高级女人用高级的”口号涉嫌物化女性,扯着嗓门喊口号的方式也让人不堪其扰。

还是在3月,膜法世家在各地电梯内投放的“海豚广告”被指“诡异营销”。在这则广告中,海豚面对镜头发出怪异的模拟人声,底下还配有字幕。据悉,此视频是膜法世家海豚皮仿生面膜的电梯广告,在全国范围内投发。随后,膜法世家官方微博发布声明,就海豚皮仿生面膜广告争议致歉。

事实上,近年来,电梯广告争议多。此前,伯爵旅拍“想去哪拍就去哪拍”,Boss直聘“找工作,跟老板谈”,弹个车广告“你要换好车,一成首付弹个车”,哈喽顺风车“哈哈哈哈哈哈哈啰顺风车”等电梯广告,都曾因太过“洗脑”而引发争议。

在多数广告场景中,消费者是有选择权的,尽管多了一个“关闭”或是“切换”的程序已经让很多人不堪其扰,但起码消费者还拥有躲避广告的权利。

但进了电梯,这项权利就被封闭、无信号等剥夺了。某头部梯媒广告商就曾在自己的宣传语中直截了当地“炫耀”:提供被动化媒体的重要意义,在于抓住用户必经的生活空间,把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中,从而实现对用户的强制到达。

监管亟待跟进

电梯广告为何乱象频出?中国文旅创新创业智库丛书总编张德欣告诉中国商报记者,是因为这些广告没有经过非常专业、细致的审核,导致很多简单粗暴、内容低俗的广告出现,让社区居民不堪其扰,部分广告在传播倾向和教育意义上也是比较低级的。而广告平台有时为了利益,审核的底线也较低。此外,从国家层面来讲,目前也没有专门的法规来对电梯广告的具体内容来进行监管。

“对于电梯广告内容的监管非常重要。”一位不愿具名的业内人士对记者表示,电梯广告已经融入到居民的日常生活里了,因为每天高频触达,电梯广告对于品牌而言,也是很重要的宣传媒介。电梯广告必须要合法合规。另外,还要考虑到电梯广告传递的价值观问题,这对于品牌来讲也是非常重要的课题。

那么,电梯广告乱象究竟该由谁监管?张德欣表示,企业在做内容审核时,不能只从经济利益角度出发,而是需要有相应的审核机制。相关部门也应规范电梯广告投放管理,制定专门管理细则,对电梯广告的投放媒介、内容、频率、音量等作出明确规范。

近日,国家市场监管总局还印发了《“十四五”广告产业发展规划》。规划重点聚焦对广告产业发展方向的引领,明确广告产业的社会价值和经济价值,服务构建新发展格局、服务弘扬社会主义核心价值观、营造良好广告市场秩序。

针对电梯广告内容具体审核流程等问题,中国商报记者致电分众传媒等头部电梯广告企业,但截至发稿尚未收到回复。

是个好生意吗

相比其他类型广告,电梯广告的确存在不小的优势。

凯度研究发布的《2021年中国城市居民广告关注度研究》显示,当媒介处在封闭环境中时,消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介,并且在此时对于广告的关注度也最高。电梯广告的关注度由于封闭环境的“先天优势”遥遥领先其他媒体,达到了45%。

具体来看,电梯广告的日到达率为79%,高于电视广告的为51%;在平均记忆数量上,电梯广告的人均记忆数达到3.29个,相比社交媒体、短视频、长视频等互联网广告2-2.5个的平均记忆数优势明显。另据统计,2021年我国电梯保有量844.7万台,目前整个电梯广告行业才覆盖100多万台。

不过,与看好电梯市场潜力不同。有业内人士认为,电梯内价值最高的三个广告点位已经被尽数占据,左右侧铺设电梯海报,左前方铺设狭长的电梯电视,这样的广告展示率已经很高,再难有进一步提升的空间。

而行业巨头在电梯电视、电梯海报上的布局也在逐步减少。以分众传媒为例,2018年,分众传媒在国内的电梯电视媒体数量为70.1万,电梯海报媒体数量193.8万;2019年,电梯电视数量减少至66.8万台,电梯海报也减少至178万台。2020年,分众传媒电梯电视数量进一步减少到61万台。2021年上半年,分众传媒在电梯电视及电梯海报数量虽有小幅回升,分别为67.2万台、170.6万台,但相比2018年的规模仍缩水不少。

此外,广告行业的形式革新,也将对电梯广告未来的发展和投放率产生一定的冲击。随着VR、AR、3D等科技的发展,目前已有大量的互联网广告采用AR形式,不少户外广告也应时而变,在武汉江汉路,裸眼3D的广告牌频频惹人驻足,俨然是吸引关注度的利器。

“现在电梯广告已经进入数字化,数字化电梯媒体已经像线上媒体一样智能,可以‘数据可监测、效果可归因’。通过移动端的数字能力,可以精准找到‘敏感’人群,实现程序化精准投放和投后分析。如何更好利用数字化梯媒为品牌服务,是电梯媒体要探索的方向。”上述业内人士对记者表示。

一家之言:

电梯广告可以不走寻常路,但不能离谱

电梯广告是当前一种常见的广告投放形式,是企业精准投放广告,使广告信息垂直抵达目标用户的重要渠道。然而,近年来一些电梯广告内容因过于简单粗暴,在电梯这样的密闭空间中,不仅未能给予目标群体以美学享受,反而给居民带来了一些困扰。

如今,不少人讨厌电梯广告,不仅是因为它强势入侵,更因为广告内容“辣眼睛”,简单粗暴的台词、夸张的视觉冲击、循环的高频播放,并无观赏性可言。

各个市场主体为何总是在电梯广告这一呈现环节上“翻车”,惹得公众反感?究其原因,主要在两个层面。一方面是把关主体不明确,监管亟待补齐。一些低俗广告,在未经充分审核的情况下就“粉墨登场”,自然会出现各种怪相。另一方面,企业在制作和投放广告时,利润“挂帅”,只考虑广告内容是否吸引眼球,而不考虑受众的审美、接受度等问题。失去对广告内容的把控,很可能使得广告形象从“接地气”滑向“接地府”。

封闭空间的“强制视听”优势和背后的良好触达效果,并不是电梯广告公司和广告商们铺设“精神污染”式广告的理由。事实上,广告法也有规定,广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。大原则已经明确,管理者不妨因地制宜、创新举措,发动小区业主委员会积极参与小区管理,形成对物业公司的有效监督,使其认真听取居民意见,审核广告内容,及时清理不法内容,将广告扰民消除于未萌。

电梯广告可以不走寻常路,但不能离谱。如果电梯广告多注重些分寸感和美感,业主不仅能够了解新鲜信息,还能共享广告收益,倒也算得上一件好事。(秦楚翘 汪黄任 记者 彭婷婷)

关键词: 膜法世家电梯广告翻车 Ulike电梯广告下架 电梯广告日到达率 分众传媒 广告平台 Boss直聘广告

最新推荐

每日信息:全市场:小图拉姆在本周二来国米体检签约,五年合同年薪600万欧

直播吧6月26日讯据《全市场》报道,小图拉姆将在本周二来国米体检并签

全球通讯!一出一进净赚8000万欧!张康阳神了,意甲mvp拒回英超,国米捡漏

而其中国米方面是即将卖掉奥纳纳,让他前往沙特联赛踢球,而国米将会收

西媒:除了沙特球队外巴萨也是夸德拉多潜在下家,或提供1年合同

直播吧6月26日讯据西班牙媒体报道,巴萨也是夸德拉多的潜在下家。报道

温网资格赛开拍!商竣程冲伟大纪录,小将大满贯首秀,剑指开门红-今日热闻

本届温网商竣程再次从资格赛打起,签位不佳首轮就遭遇头号种子,必须全

csgo新人免费开箱是真的吗?csgo新人开箱子必出金吗?

csgo新人免费开箱是真的吗?csgo新人怎么免费开箱?都说新人开箱出金几率大?是真的假的?其实是有这个概率...

qq空间打不开怎么办 qq怎么关闭空间功能 天天资讯

qq空间打不开是怎么回事?为什么qq空间打不开?qq空间打不开怎么处理?现

电脑蓝屏怎么解决?电脑蓝屏怎么办? 电脑蓝屏怎么解决0×000000ed

电脑蓝屏怎么解决电脑蓝屏怎么解决?首先找到电脑蓝屏的原因,引起电脑

windows 8怎么样 windows 8 1

微软Build2011大会视频现场直播暂告一段落,微软在会议第一天向大家演

中国金花喜忧参半!2连胜进正赛,会师郑钦文张帅,PK头号种子!|世界新消息

昨日,WTA500伊斯特本站结束女单资格赛争夺,王曦雨在决胜轮直落两盘击

复出就夺冠!纳达尔20横扫大黑马,斩获生涯89冠+再创神迹

幸好纳达尔很快就拿出新冠检测阴性证明,推进并按照原计划前往澳大利亚

爆冷!60岁世界冠军2比4输18岁小将,费利克斯对垒世乒赛黑马_每日速讯

卢森堡的倪夏莲是1983年世乒赛的混双和女团冠军,谁也不可预测,40年过

3-1横扫日本张本美和组合夺冠,11-5、11-6、5-11、13-11,印度组合一黑到底

女双第一轮(1 8决赛),刘炜珊 郭雨涵组合与何卓佳 范思琦之后上演德

微信如何自定义红包封面 微信自定义红包封面方法 微信怎样自定义红包封面_当前讯息

大家使用微信不仅可以实现实时通讯,还可以进行转账发送红包等,出去聚

环球即时:微信如何自定义红包封面 微信自定义红包封面方法 微信怎样自定义红包封面

大家使用微信不仅可以实现实时通讯,还可以进行转账发送红包等,出去聚

如何关闭车载收音机 车内收音机关闭方法 车载收音机怎么关掉

如果你是新晋小萌新的一员,相信对汽车上的一些操作方式,还是不怎么清

世界头条:33岁老将夺第31冠:科维托娃获得柏林赛冠军,曾经战胜过李娜

北京时间2023年6月25日23时,WTA500德国柏林站决赛,维基奇0:2不敌科

三盘苦战赢球!纳达尔击退卫冕冠军晋级,距年终首冠只差2场!

首盘比赛西西帕斯率先发球,首个发球局他轻松保发,纳达尔在自己的发球

乒坛大爆冷!印度选手连赢韩日名将夺冠,张本美和决赛1-3崩盘

比赛开始后,日本组合率先发动,但刚找到感觉没多久就被逆转——印度选

焦点关注:国乒6大主力出战!今天参加新赛事,樊振东、孙颖莎、钱天一报名

根据报名表显示,樊振东、林高远、孙颖莎将参加克罗地亚赛的单、双打项

路由器密码怎么查看 路由器密码查看方式 路由器密码怎么查看wifi密码-世界新动态

请问大家,路由器的密码在哪里可以看到?几乎所有的家用无线路由器,在

焦点播报:微信如何使用二维码名片 怎样弄微信二维码名片

微信二维码名片:通过一张图片载入微信个人基本资料,设置方法如下:登

笔记本自动关机怎么办 笔记本自动关机怎么办啊

笔记本自动关机怎么办笔记本自动关机、断电;常见的原因是:一,散热不好

et文件怎么打开?et是什么意思?

et文件怎么打开?et是什么意思?et是金山办公软件WPSoffice的表格文档文

世界微速讯:电脑可以放在行李箱里过安检吗 电脑怎么过安检 电脑可以放在行李箱里过机场安检吗

电脑可以放在行李箱里过安检吗,电脑能放在行李箱里过安检吗,接下来由

18座还是17座?德约的第9次澳网决赛,却是他绝对输不起的1场对决

试想一下,若是在德约在决赛中败给了梅德韦杰夫,不仅会被对手破掉自己

WTT大满贯赛事正赛签表出炉!国乒16人严阵以待!_世界今热点

参加的队员分别是:樊振东、马龙、梁靖崑、许昕、孙颖莎、陈梦等16人。

1-0!国乒开门红,2大巨星大爆发,李隼淡定,陈梦“变身”教练-每日看点

经过3局较量,国乒组合横扫对手,比分是3-0,这样的话,在女团比赛里,

3-0!9-2!国乒再夺一金,孙颖莎3-1胜伊藤美诚,王曼昱立功

这枚金牌,也是中国队本届奥运会的第34枚金牌。可以说,第三局是非常关

当前视点!新浪微博如何删除评论 新浪微博消息里的评论记录怎么删除

在登录新浪微博后,用户可以对“自己发的评论”和“自己所发微博下的评

HTTP是什么 HTTP基本内容介绍 环球今日讯

什么是HTTP 超文本传送协议WWW建立在因特网上并且使用因特网协议族,是

微信转账图片怎么玩 微信转账图片生成器 微信转账图片怎么弄

微信转账图片怎么玩?微信转账图片在哪里?近日刷爆朋友圈的微信转账图

招财宝 招财宝理财安全吗 天天时讯

招财宝招财宝是定位于面向银行、保险公司、基金公司等各类金融机构的理

电脑组装步骤及技巧 电脑组装讲解-当前独家

电脑组装步骤及技巧现在的年轻人都会自己组装电脑,但是亲自动手装台电

世界快报:沙特媒体:卢卡库突然同意利雅得新月的报价 后者要挖角阿莱格里

来自沙特媒体《今日报》的最新报道,卢卡库与经纪人突然之间就接受了利

海外网友热议IG击败LNG:Tarzan太垃圾了!他连续5场没作用了 动态焦点

IG在LPL夏季赛常规赛中以2-0的战绩爆冷击败LNG,终止了自己的连败。-Ta

每日头条!ATP哈雷站冠军决出!卢布列夫三盘输球,送对手草地赛首冠

北京时间6月25日,ATP500哈雷站决赛展开争夺,对阵双方分别是3号种子卢

世界微资讯!国乒5项失冠,那就在下一站赛事夺回来!樊振东和孙颖莎王者归来

不过好消息来了,在突尼斯挑战赛结束之后,也就是在北京时间6月26日至7

全球微头条丨说好了过招亚洲强队呢!国足约战大马,扬科维奇考虑严鼎皓、杨立瑜黄紫昌吧!

9月份,国足还要集训,此前国内媒体称,国足将与两支亚洲强队踢热身赛

高效!国足又敲定2场热身赛,对阵世界第138,首发11人或迎巨变-天天快资讯

据国内权威媒体《北京青年报》透露的消息可得知,国足将会在本年度9月

3年9000万欧沙特邀请阿莱格里前来执教遭拒

据尤文跟队记者GiovanniAlbanese报道,沙特为尤文图斯主帅阿莱格里提供

谁说Uzi不会用霞?EDG前期打窝子,就等乐言来送!-快报

面对近几年自己从未战胜过的RNG,RA在前期就放弃了下半路,直接围绕上

FF 91第二阶段交付推迟:缺经验、少资金 贾跃亭的造车梦还要花多少钱|全球微资讯

FF91交付再遇坎。6月21日,针对法拉第未来FaradayFuture首款车型第二阶

2023年总票房破250亿 当前滚动

据灯塔专业版数据,截至6月25日19时40分,2023年度大盘票房(含预售)突

如何用WinRAR将大文件分割成多个小文件 winrar分开压缩

如何用WinRAR将大文件分割成多个小文件很多时候由于文件过大,需要将大

英雄联盟补丁怎么安装 英雄联盟补丁安装失败|天天视讯

《英雄联盟》是由美国RiotGames开发的3D大型竞技场战网游戏,其主创团

【天天新视野】电脑怎么获取administrator权限 电脑管理员权限设置教程 怎么获取电脑administrators权限

电脑管理员权限设置方法1、首先打开电脑。2、打开电脑后,在开始菜单中

环球快讯:开机滚动条时间长的解决方法 开机滚动条时间太长

随着时代社会的发展,现在家家户户都有电脑了,电脑成为大家日常生活中

中国网球少年特奥会创历史,这位“冷面酷哥”的偶像是李娜

冠军奖牌是黄旭峰此次特奥会的最大收获,除此之外,本次柏林之行,小黄

阿尔卡拉斯闯入女王杯决赛,草地赛再突破,夺冠即重返世界第一 每日快播

【阿尔卡拉斯闯入女王杯决赛,草地赛再突破】ATP500女王杯半决赛,阿尔

凯特王妃和费德勒打网球!英国将用帐篷安置难民!泡泡玛特收购英国合作伙伴...

一位内政部发言人对此回应称:“我们已经明确表示,使用酒店来安置难民

精彩放送

回顾 瓦妮莎体重200斤,把小衫撑到透明,马龙:太“辣”了

乘联会预计:6月狭义乘用车零售销量为183万辆

全球热门:斯巴鲁中国成株式会社SUBARU全资子公司

什么是屏幕刷新率 什么是屏幕刷新率是多少 全球新消息

新资讯:win10如何升级edge浏览器 win10升级edge浏览器方法 电脑microsoft edge浏览器怎么升级

iTunes怎么同步

德拉普:梅西到斯托克城主场照样表演 但阿森纳可能真受不了我们-环球播报

Faker对位单杀无用,T1重现厂长圣经,Oner千珏不开大,隐患巨大-全球聚焦

gpw驱动打不开一直转 罗技驱动一直在转圈解决方法 罗技gpw驱动使用教程_每日观点

微信支付怎么注销 微信支付注销方法 微信支付咋么注销_当前播报

充电器可以混用吗 充电器混用对手机有哪些危害 充电器混用会损伤手机吗

世界视点!冲上热搜,又要调休!这次是“休八上七”

“后备人才小高地”选拔好苗子!广西体操从娃娃抓起_环球视点

环球动态:想当警察的看过来!公安院校在广西计划招生1085名

十问十答!高考志愿如何填报?你关心的都在这里

“龙舟水”强降雨过程将结束!广西继续发布洪水蓝色预警 世界新要闻

苏亚雷斯评论安东内拉ins动态,调侃梅西老了并再次祝他生快

足协杯16强出炉!13中超+1中甲+2中乙,南通海门爆冷掀翻深圳 天天要闻

【上古旧照】克圣的“梦一”巴萨首夺欧冠的首发,你能认出几人?|当前热闻

80余部影片定档2023暑期档

无线路由器哪个牌子好 5g无线路由器哪个牌子好-世界信息

天天视点!无线路由器哪个牌子好 5g无线路由器哪个牌子好

微店是什么?微店如何推广? 微店是做什么的?-天天新消息

挂牌3亿欧!曝巴黎欲出售姆巴佩皇马愿出2.2亿 或打破内马尔纪录|世界热点评

LOL云顶之弈:虚空斗法太强势?不慌,这3个阵容可与之一战 环球快播

古利特:无法为科曼的球队辩护,范迪克和德容缺乏领导力

世界动态:文件夹权限怎么设置 文件夹权限怎么设置的

淘宝游戏交易平台有批量发布功能吗 淘宝游戏交易流程|天天报道

热升华是什么 热升华是什么材质

mkv是什么格式 mkv格式怎么转换成mp4

基金定投一定能赚钱吗?支付宝基金怎么玩才能赚钱?

基金快速赎回的办法有哪些?基金是三点前赎回好还是三点后赎回好?

重仓股跌停会导致基金跌停吗?基金重仓被套长期能回来吗?

基金补仓补多少合适?震荡行情适合买哪种基金?

怎么选基金?基金的风险有多大怎么看?

交通银行途虎养车联名信用卡额度多少?信用卡逾期后怎么办?

信用卡退款还要还款吗?信用卡相互还款有什么后果?

信用卡退款可以提现吗?信用卡退款退现金吗?

山东2023年高考分数线公布 普通类一段线443分

国足又一中锋希望陨落!消失近2个月,如今被正式除名! 全球热议

每日热文:苏亚雷斯评论安东内拉ins动态,调侃梅西老了并再次祝他生快

全球消息!姆巴佩不去皇马另有隐情!名记大胆曝光,金钱大于梦想,怀念C罗

浦发信用卡收到风控短信怎么办?浦发信用卡消费备用金可以取消吗?

信用卡特定商户限额是什么意思?信用卡绑卡消费可以免年费?

中行卡被扣了800年费能退吗?银行怎么判断不正常刷信用卡?

信用卡分期可以办理吗?信用卡如何办绑卡消费?

信用卡负债率怎么计算?征信花影响信用卡提额吗?

怎样争夺孩子抚养权会成功?

地役权有哪些法律特征-焦点短讯

全球聚焦:Steelcase推出Steelcase Karman专为21世纪工作而设计的人体工学网椅

联系我们:55 16 53 8@qq.com
关于我们| 联系方式| 版权声明| 供稿服务| 友情链接

塞北网 版权所有,未经书面授权禁止使用

京ICP备2021034106号-10 营业执照公示信息

Copyright©2008-2020 By www.saibeinews.com All Rights Reserved