提质减量！原创IP占比75% 网络电影加速奔向“叫好叫座”

• 2022-07-14 14:45:46 来源：北京商报

经过七年之“养”的红利期，网络电影进入了第八个年头。平台的分账策略、供给的核心力量、匹配的商业模式和用户的消费习惯都在发生巨变。

一方面，在经济下行、疫情反复的大环境下，影视寒冬还在延续，融资困难、开机率走低、上线量下降……挑战仍然存在;另一方面，新分账规则实施，拼播模式渐成气候，PVOD新商业模式的推行，单片盈利能力提升……市场机制愈发成熟。

一系列变化正在重塑这个产业的格局和走向，网络电影提质减量效果已经显现，正在加速奔向“叫好叫座”。

市场规模超10亿：产能向下，票房向上

据云合数据显示，2022上半年各视频平台上线网络电影共202部。上新数量进一步缩减，同比下降了32%。，

不止网络电影，上半年整个影视剧市场作品数量都出现了锐减，疫情对于院线电影和剧集市场的影响同样存在。

如今，片方对于剧本的打磨和影片的制作周期更长，开机变得慎重，不再那么频繁;此外，疫情的反复也导致不少剧组正常的开机拍摄受到影响，项目计划不得不延期。

与此同时，网络电影的备案数量也出现锐减。据统计，2022年1-4月通过规划备案的网络电影数量为524部，较去年同期1493部明显收窄。片方疯狂“抢注”片名的现象正在消失，行业备案进一步趋于理性。

在上半年202部上新网络电影中，视频平台独播作品有159部，拼播43部。拼播作品占比进一步提升，达到了27%。网络电影正在从以往以“独播”为主的发行模式向以“拼播”为主的发行模式转变。

虽然整体片量有所下降，但得益于拼播作品的增多，就单个视频网站而言，网络电影片量并未出现太大动荡。

票房表现方面，2022上半年，全网共有24部网络电影票房破千万，瓜分4.47亿票房，部均分账高达1862.5万，创历年最高;同时，破千万影片占比为11.88%，呈逐年上升势态。比看似火爆的2019年提升了8个百分点。

这意味着，数量减少后，质量效能开始显现，网络电影的单片产出能力进一步得到提升，头部、腰部影片的整体盈利能力也在增强。

据相关统计，2022上半年爱奇艺、腾讯视频、优酷上新网络电影公开分账票房总规模为8.18亿。如算上未公开票房的三类影片，包括爱奇艺云影院发行的10部PVOD(单片付费点播)影片，搜狐视频、乐视、芒果TV、哔哩哔哩上线的近40部影片，以及爱优腾单日票房未进入榜单TOP25的影片，2022上半年网络电影票房规模预计已突破10亿。

“提质减量”目的是为了“增效”，上半年202部影片产出超10亿票房，或许就是这几年供给侧改革的直接成效。

值得一提的是，在24部破千万影片中，爱奇艺参与播出的影片占了19部，占比高达79.2%。其中7部独播，12部拼播，爱奇艺依然是网络电影的供给和消费大户。

此外，上半年网络电影单日最高票房为1159万，甚至超过了大多数时候疫情影响下的院线分账。这归因于《张三丰》《大蛇3》《龙云镇怪谈》《阴阳打更人》等爆款影片在这两天前后上线。

可见，优质内容依然是引爆市场最核心的驱动力，在商业模式愈发成熟的当下，网络电影可以迸发出惊人的爆发力。

内容趋势：原创IP占比75%，网络电影开始“上价值”

内容方面，在上半年24部破千万影片中，有9部悬疑惊悚，7部喜剧，3部动作，3部战争，2部奇幻，主题创作全面开花，题材类型多元发展，内容结构持续优化。

另外一个明显的变化是，过去行业内公版IP热门改编的创作风向，正在“退潮”。24部破千万影片中仅有4部来自于公版IP改编。

相比之下，原创IP作品明显增多，占比高达75%。可见，网络电影已经具备了作为IP孵化源头的市场基础，甚至不排除将原创IP输出到其他形式的可能性。

而伴随网络观众的审美提高，网络电影市场今年诞生出不少惊喜之作。

在爱奇艺“云影院”上线的武侠动作片《目中无人》，站内评分高达9.3，豆瓣2.3W+人评价，评分7.1分，人气和口碑双收。此外，民俗惊悚片《山村狐妻》豆瓣6.5分，同样收获了很好的市场反响。

一个明显的趋势是，网络电影正在从追求服化道视效向追求价值观表达过渡。《目中无人》核心是追寻一个“公道”，《山村狐妻》虽为民俗惊悚片，却有着强烈的现实主义色彩和现实批判力。

整体创作上对价值观表达的升级，也让网络电影更符合主流价值观的评判标准和价值体系，并拉近了与更广泛观众之间的距离。

商业模式：拼播渐成主流，PVOD初具规模

拼播模式的崛起，不仅仅体现在数量上，同样也呈现在票房上。

上半年24部破千万影片中，拼播影片占了13部，占比达54.2%。这也是拼播作品数量首次在榜单上超过了独播作品，预示着一个以拼播为主流模式的时代正在来临。

拼播模式更像是网络电影发展现状下的必然趋势。既最大限度地满足了多视频网站会员的观影需求，避免了过去视频平台争夺头部作品的内卷，又让受众覆盖面更广，商业收益更高，对视频平台和制片方，都是更好的选择。

4月份爱奇艺发布了新分账规则，虽然时间尚短，但更大的市场空间，更面向用户的分账模式，更长的分账周期(点播分账期35天+会员分账期180天)，吸引了不少大片加盟，带来网络电影新的增长极。

对于新模式的表现，爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示：“当时模式升级是想把有亮点的头部项目，往云影院单片付费的形式转化。几个项目都让我们收获了很大的惊喜，用户认可度高于预期。另外没走单片付费、继续在会员模式里走时长分账的项目，无论是拼播还是独播，票房表现也符合平台和片方预期。随着后续逐渐优化平台推荐逻辑，长尾效应还会越来越好。”

上半年，爱奇艺以PVOD模式在“云影院”上线的影片高达10部，数量同比翻了一番。过去，网络电影的票房来自于会员池，天花板取决于视频网站会员数。新模式之下，PVOD模式(单片付费点播)+SVOD模式(会员时长分账)让线上发行收益直接由用户消费决定，网络电影将没有天花板。

吾道南来CEO、《盲战》总策划刘朝晖也曾公开表示，行业从来不乏具有持续爆款输出能力的团队，缺的是一个能直接面对用户、天花板足够高的市场环境。

作为云影院首映新模式的首发作品，《盲战》在点播分账期内，热度仅次于同期上线的《长津湖之水门桥》，并并成为今年上半年云影院票房冠军。

“爱奇艺云影院带来的改变，可能大家想不到，我能明显地感觉到改变正在发生。”作为新分账规则下第一批吃螃蟹的人，刘朝晖感受颇深。

另一部云影院首映作品《目中无人》同样取得了不俗的票房和口碑。

“有点像坐过山车。”谈及《目中无人》在云影院上映，魏君子这样表示。“这几年武侠片很少人拍，《目中无人》有些逆潮流而行，大家都说市场不好，我们做这部戏就抱着探索尝试的态度，不求赚钱，只想纯粹拍一部戏，但前提是制作成本不超过800万，这样赔也赔得起。”

而《目中无人》上映后的市场表现大大出乎魏君子意料，这也证明了云影院模式对于好作品的加持作用。据魏君子透露，目前已经赚到钱了。

《目中无人》凭借高口碑走出了一条稳定的长尾数据轨迹，不仅在武侠迷中取得了良好口碑，而且引发了刘伟强、雷军等一众大咖推荐，创下了7天全网热度冠军纪录。除了影片本身品质过硬外，也得益于云影院分账模式和推荐机制，让影片的观众圈层超越传统的网络电影用户。

目前的网络电影，是SVOD和PVOD发行模式并行的阶段。但在头部玩家眼里，未来是SVOD的，也是PVOD的，但归根结底还是PVOD的。

团队：主流阵容入局，院网融合加速，产业结构精进

上半年另一个明显变化是，网络电影不再是“三无产品”，主创班底大幅升级。

以PVOD影片为例，《倚天屠龙记之圣火雄风》《倚天屠龙记之九阳神功》《青面修罗》《绞肉行动》等作品，从制作班底到演员阵容全部都是院线级配置。

而进入分账票房榜单的作品，也大都是全明星阵容。《开棺》由韩栋、姜超、周晓鸥、佟磊等主演;《张三丰》由吴樾、柳岩主演……全明星阵容已成头部网络电影标配。

此外，院线公司进入网络电影也愈发频繁。华谊兄弟、慈文影视、欢瑞世纪、华策影视等公司早已是网络电影里的熟客。上半年，规划备案里出现宁浩“坏猴子”、融创、唐人影视等传统影视公司的身影。

院网融合加速奔跑下，魏君子认为，越处在“影视寒冬”，大家更应该灵活应对，传统院线电影人和网络电影创作者可以拿出各自的优势进行结合，其实有机会打出一条院网融合的新路来。

5月份，《网络剧片发行许可证》(简称“网标”)正式上线。这意味着网络电影跟院线电影一样，拥有了自己的“行政身份”，某种程度上扫除了院线团队进入网络电影的心理障碍，加速了院网融合。

大众审美迭代、市场风向难测、分账规则调整，是今年大多数从业者普遍感觉迷惘并一直在迫切求解的问题。

伴随近年来行业持续的“提质减量”，项目数量减少，多少会对公司营收造成一些影响。映美传媒的做法是，不求多，但求精，网络电影、网剧、院线电影多领域全面布局，尽量保证每一部单品的命中率，并通过具有爆款潜质的重点项目来拉低因数量减少给公司带来的影响。

而对于不怎么追求规模化的公司来说，“提质减量”似乎影响并不大。魏君子表示，“我们本来也没追求数量，轻刀快马按照创作规律，一直有自己的节奏。”

需要“提质减量”的不仅仅是制片公司，也包括演员、营销等影视产业链上的各个环节。

“我很早就坚定了这个信念，就是一定要把质量做好，而不再去追求数量，尤其是从《东北警察故事》《目中无人》出来之后。”谢苗告诉网视互联。

“大家从原来特别着急地频频开枪，只要有子弹就放一枪的状态，变成不那么着急开枪了，我必须瞄准，保证开一枪中一枪。”在作为平台方的宋佳看来，这是制片方今年最大的变化：项目变难了，开机放慢了，心态变稳了，更追求准了。

不过对这一系列的变化，宋佳并不担心，“网络电影的从业者有一个非常大的优点，就是非常谦虚不自满，喜欢接触所有新鲜事物，习惯拥抱创新和挑战，大家是能够接受快速迭代这个事情的。”

毫无疑问，网络电影的“样貌”正在发生巨变，检视它的目光也越来越严苛。好在行业规则变得愈发清晰明朗，让内容好坏和用户选择一览无余。

影片《目中无人》中，谢苗饰演的成瞎子拼尽全力只为讨一个“公道”。而在2022年的一些系列变化下，曾经被贴上诸多标签的网络电影，也离这个“公道”不远了。

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