两个月内狂开9家店,茅台冰淇淋在这个夏天相当忙碌。7月28日,北京商报记者注意到,茅台冰淇淋首店上线2个月后终于登陆一线城市。京、沪两市茅台冰淇淋开业首日销售额超130万元,与贵阳002号店首日20万元的销售额相比,让人不禁感叹,京、沪茅粉购买力强劲。从跨界冰淇淋新品到i茅台App,贵州茅台年轻化的步伐越走越自信。而刚刚发布的茅台年中成绩单,从数据的视角印证着这份自信背后年轻化的威力。系列酒作为贵州茅台旗下售价亲近大众和年轻消费群体的产品,近两年业绩持续走高。贵州茅台发布的2022年上半年主要经营数据公告显示,贵州茅台系列酒实现营收75亿元左右,较去年同期增长约14亿元,涨幅达23%。
业内人士指出,在增速快慢这方面,茅台系列酒的高速增长会给予贵州茅台业绩增长直接影响。对于拥有核心单品——飞天茅台的贵州茅台而言,不能只做高端产品,产品品类必须涵盖高中低三个市场,实现消费层级下沉,让普通消费者喝得起酱香酒。这也是未来贵州茅台发力点之一。
业绩快跑
茅台冰淇淋在终端市场走俏,为炎炎夏日增添一分火热,而贵州茅台2022年上半年主要经营数据则将这份火热延续。
贵州茅台2022年上半年主要经营数据公告显示,经初步核算,2022年上半年,贵州茅台预计实现营业总收入约594亿元,同比增长约17%;预计实现归属于上市公司股东的净利润约297亿元,同比增长约20%。其中,茅台酒实现营业收入约499亿元,茅台系列酒实现营业收入约75亿元。
北京商报记者就实现营收净利润双增背后原因等相关问题,向贵州茅台发送采访提纲。截至发稿,对方尚未予以回应。
记者注意到,2021年上半年,贵州茅台营收增速为11.68%,净利润增速为9.08%。与2021年数据相比,2022年,贵州茅台净利润增速超越营收增速。
聚焦到产品层面,2022年上半年,茅台酒实现营收同比增长约70亿元,增长率达16%。茅台系列酒实现营收增长约14亿元,增长率达23%。值得一提的是,茅台酒与茅台系列酒2021年上半年和2022年上半年营收均实现两位数增长。
广科咨询首席策略师沈萌表示,贵州茅台的业绩增速延续高增长态势,符合市场预期,甚至在一定程度超出市场预期。实现高速增长背后,一方面是贵州茅台加强渠道管理,另一方面是基建投资周期与白酒板块波动周期呈正相关性从而带动了白酒消费。
i茅台助燃
这个夏天与茅台冰淇淋一同火热的还有贵州茅台数字营销平台——i茅台。上线试运行两日,便登顶应用商店下载榜榜首。此外,每天9点准时抢茅台酒更成为诸多茅粉近月来的习惯之一。而此次茅台系列酒实现营收高速增长也有赖于i茅台的深度曝光。
目前,i茅台上有53%vol 500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53%vol 500ml茅台1935、53%vol 500ml贵州茅台酒(珍品)、53%vol 375ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、飞天53%vol 100ml贵州茅台酒、飞天43%vol 500ml贵州茅台酒、43%vol 500ml贵州茅台酒(喜宴·红)、53%vol 500ml茅台王子酒(金王子)、53%vol 500ml茅台迎宾酒(紫)九款贵州茅台酒产品。其中,茅台系列酒就占了三席。
登上热门平台,茅台系列酒获得了巨大流量加持。数据显示,截至7月13日,43度茅台酒日均上架门店88家、销售额达1.5亿元,茅台系列酒日均上架门店357家、销售额1亿元。此外,截至7月8日,茅台1935在i茅台平台上的销售额近9亿元。
业内人士指出,在贵州茅台传统渠道配额不变且普茅未直接提价背景下,预计销售生肖酒、系列酒等产品的i茅台平台为贵州茅台二季度贡献了主要增量。
北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出,以目前贵州茅台业绩增速情况看,贵州茅台未来业绩增长空间还很大。在增速快慢这方面,茅台系列酒的高速增长会给予贵州茅台业绩增长直接影响。对于拥有核心单品——飞天茅台的贵州茅台而言,不能只做高端产品,产品品类必须涵盖高中低三个市场,实现消费层级下沉,让普通消费者喝得起酱香酒。这也是未来贵州茅台发力点之一。
年轻化抓手
随着茅台冰淇淋在i茅台走俏,i茅台也成为贵州茅台年轻化的有力抓手。
北京商报记者注意到,i茅台虚拟形象“小茅”公仔图片在小红书平台一经发出,便引起众多消费者讨论。贵州茅台在多个城市开业茅台冰淇淋旗舰店,俨然成为当地消费者的网红打卡地。
值得一提的是,“小茅”不仅作为i茅台形象,还会在各社交平台与消费者进行直接互动。此外,i茅台还推出了“小茅运”等互动性、娱乐性兼有的小游戏,更拉近了贵州茅台与消费者的距离。如今,现代年轻消费者习惯网络化、娱乐化,习惯自行下载主动获取信息。而i茅台的上线恰好成为能够直接提供给消费者贵州茅台相关信息的平台。
贵州茅台董事长丁雄军在i茅台正式上线仪式致辞时表示,i茅台承担着贵州茅台产品链路的链接者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同者的使命。
中国消费品营销专家肖竹青指出,贵州茅台推出i茅台这一线上平台,能够直接与消费者开展互动交流,缩短距离。此外,i茅台是贵州茅台“五合营销法”中数字融合的落地举措,旨在补齐新零售短板,构建并完善数字化营销平台,为贵州茅台市场营销注入新动能。
不过,虽然茅台冰淇淋等年轻化举动令贵州茅台进一步接近年轻消费者,但夏天总会过去,年轻化举动能否成为贵州茅台的长期抓手仍需要时间检验。(记者 刘一博 王傲)
最新推荐
11月16日,国家版权局发布2022年度第九批重点作品版权保护预警名单,2022年卡塔尔世界杯相关赛事节目和2...
农行转建行手续费多少?转账手续费分为个人掌银、网上银行和ATM渠道;个人掌银:本行、跨行转账均暂不收取...
支付宝不小心买了基金怎么退?支付宝不小心买了基金可按以下步骤转出或卖出:第一步:想要退掉基金的话,...
支付宝基金怎么玩新手入门支付宝上基金的种类很多,对于新手来说,刚入门可以这样操作:1、如果承受不了...
机构重仓与基金重仓买哪个好?各有利弊,可参考以下两者的区别进行判断。机构重仓与基金重仓,都是意味着...
被基金加仓的股票好吗?基金公司持仓个股说明该基金公司比较看好它,认为它后期会出现大涨的情况,而大量...
定向增发会稀释股权吗?定向增发是指上市公司向特定的投资者发行股票的行为,是一种融资方式。定向增发会...
增发对股价的影响有哪些?股票增发配售是给指定投资者(如大股东或机构投资者)或全部持有股东额外发行股份...
账本分类有哪些?账簿分类,指的是将会计账簿按照不同的方法进行归类,包括以下三种:1、按用途分类,会...
英雄联盟S12全球总决赛上的激烈对战还令人们历历在目,如今,随着LPL冬季转会期的即将到来,各种猜测纷...
11月16日,国家税务总局副局长王道树表示,今年以来截至11月10日,累计免征新能源汽车车购税686 2亿元...
11月16日,比亚迪宣布,第300万辆新能源汽车正式下线并交付。同时,比亚迪董事长王传福表示,比亚迪定位...
农行转建行手续费多少?转账手续费分为个人掌银、网上银行和ATM渠道;个人掌银:本行、跨行转账均暂不收取...
每一个成功的企业(家),都是跟随时代的脉搏,一步一个脚印,顽强拼搏,艰苦奋斗,勇攀险峰,才取得骄...
等过了年,房子装修完,李敏一家六口人,就能搬进人生第一套属于自己的房子了。2021年10月,30岁的本地...
股票委托购买收多少手续费?股票委托手续费一般为每笔1到5元左右。现在大多数开通深圳股票交易所股票交易...
国信证券交易费多少?国信证券交易手续费一般默认在万3左右,佣金是可以联系客户经理调低的,网上申请开...
支付宝不小心买了基金怎么退?支付宝不小心买了基金可按以下步骤转出或卖出:第一步:想要退掉基金的话,...
支付宝基金怎么玩新手入门支付宝上基金的种类很多,对于新手来说,刚入门可以这样操作:1、如果承受不了...
1吨是多少公斤?一吨等于1000千克,一吨等于2000斤。一吨等于1000千克,一千克等于一公斤,一公斤等于2斤...
齐头并进是成语吗?齐头并进,汉语成语,拼音是qí tóu bìng jìn,意思是...
闷雷滚动是什么意思?闷雷滚动的读音:mèn léi gǔn dòng闷雷滚动【mèn...
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
本草纲目最恐怖的方子《本草纲目》最恐怖的药方,就是要用绳子让人上吊。陈璞煮汁也不错(隐器)。 发明...
关晓彤是清朝公主吗?1、关晓彤是满洲贵族瓜尔佳氏的后裔,是满清格格,但不是清朝公主。但是关晓彤在瓜...
cad2010序列号和密钥cad2010序列号和密钥,cad2010可以安全、高效和准确的和客户共享设计数据,可以体验...
稀有漂亮特殊符号有哪些?1、ഒ2、˙³˙3、₍ᐢ ᐢ₎4、˙Ⱉ˙5、´•ᴥ•`6、ଲ7...
压片型干燥剂配方1、酸性压片型干燥剂:浓硫酸、五氧化二磷,可以干燥中性或酸性气体。2、碱性压片型干...
中国相声辈分排名表中国相声辈分排名表是从第四辈开始,按照德寿宝文明来排辈。我们这个年代所熟知的侯...
湖北省会是哪个城市?湖北省省会是武汉市,湖南省长沙市,广东省广州市,广西省南宁市,福建省福州市,浙...
莆田在哪个省份哪个市?莆田属于福建省地级市。莆田,古称兴化,又称莆阳、莆仙,福建省辖地级市,位居闽...
为何YT开头的圆通快递查不到?YT开头的圆通快递查不到是为什么1、商家只在淘宝上提交了物流信息,但还没...
普陀区牙科诊所附近正规医院名单一、上海天佑医院口腔科地址:上海普陀区真南路528号。天佑医院口腔科也...
硬汉普京身高多少?弗拉基米尔·弗拉基米罗维奇·普京(俄罗斯语:Владимир Владимиро...
时大漂亮个人简历中文 名:时诗别 名:时大漂亮出生地点:山东临沂出生日期:1990 06身 高:179直播...
shmily是什么意思?shmily是SeeHowMuchILoveYou的英文缩写,意思是看我是多么爱你。具体内容shmily来源于...
鬼吹灯12本全集目录顺序《鬼吹灯》十二部顺序分别是《鬼吹灯1精绝古城》《鬼吹灯2龙岭迷窟》《鬼吹灯3云...
成吉思汗打的天下地图面积到底多大?成吉思汗打下的天下面积在3500万平方公里。东起朝鲜半岛,西抵波兰、...
亿字加一笔是什么字仇qiú1、古同逑,匹配。2、姓。相关组词:血仇[xuè chóu]指有...
小猫钓鱼的故事启示小猫钓鱼告诉人们的道理:做任何事要一心一意,有耐心。从小就要培养专心致志的好习...
小猫钓鱼的故事小猫钓鱼在树林旁边,有一条小河,河里有许多鱼在水里游来游去。一天早上,猫妈妈带着小...
作家张洁去世 曾两度获茅盾文学奖2022年1月21日,著名作家张洁在美国因病逝世,享年84岁。昨晚,北京市...
微念所持李子柒公司股权被冻结杭州微念公司是干什么的?杭州微念品牌管理有限公司是一家通过文化融合消费...
智利素有天涯之国的美誉,在南美洲与阿根廷及巴西并列为ABC强国。随着在线购物的不断普及,智利已成为拉...
妈妈回应儿子救灾时收到清华通知书大学录取通知书丢了怎么办?录取通知书丢了能上大学的。可以第一时间联...
开一家火锅店要具备什么条件?一、要有一定的资金基础开火锅店是一项投资,无论是付房租还是购买设备,抑...
火锅店能自己带菜吗?一般火锅店是不允许自带食物的。因为如果自带食物出了问题,店家可能要承担很大的责...
2022年11月16日,ARCC阿科科技宣布,公司完成了千万级天使轮融资,本轮融资由东投(北京)控股有限公司...
奶茶过了24小时能喝吗奶茶24小时后未开封,尽量不要饮用。常温下的奶茶尽量是2小时内饮用,这个时间内奶...
奶茶火锅到底怎么吃?1 首先选择火锅口味这个奶茶火锅确实迎合很多喜欢喝奶茶的女生的口味,有脏脏奶茶...
联系我们:55 16 53 8@qq.com
关于我们| 联系方式| 版权声明| 供稿服务| 友情链接
华讯网 版权所有,未经书面授权禁止使用
Copyright©2008-2020 By www.saibeinews.com All Rights Reserved